Vous souhaitez faire un audit SEO pour votre site ?
Cela tombe bien, je vous donne ma méthode en détail dans cet article.
Le SEO, pour Search Engine Optimisation, qu’on nomme également le référencement naturel, est l’optimisation de votre site pour réussir à générer du traffic gratuitement via les moteurs de recherche.
Dans cet article, je vous explique en détail ma méthode pour réaliser un audit SEO chez mes clients ou pour les sites que je crée comme mes blogs.
Je vous expliquerai étape par étape comment vous y prendre pour réussir votre audit SEO.
A la fin de l’article, je vous donnerai également un template précis pour que vous puissiez à votre tour faire votre audit SEO et accélérer votre traffic.
Vous êtes prêt ? C’est parti !
Bonus : Si vous souhaitez gagner du temps sur vos audit SEO, vous pouvez apprendre à les automatiser avec cet article sur les bookmarklet SEO. Ce sont des petits bouts de code que vous mettez en favori et qui vous permettent d’automatiser certains tâches.
Table des matières
Etape 1 : La recherche de mots-clés
C’est l’étape numéro 1 qui est pour moi essentielle pour réussir un Audit SEO !
La recherche de mots-clé est d’ailleurs une des techniques les plus sous-cotées du référencement naturel.
La base d’un audit SEO réussie est la recherche de mots-clés.
Si vous ne savez pas faire une recherche de mots-clés, vous pouvez lire mon guide sur la recherche de mots-clés où j’explique en détail la méthode à utiliser pour réussir en SEO.
D’ailleurs, saviez-vous que chez les champions du SEO comme Booking.com ou Skyscanner.fr, 30% du travail des équipes SEO est consacré à la recherche de mots-clés ?
Pour réussir ma recherche de mots-clés lors d’un audit SEO, je commence par me poser deux questions que je vais vous détailler dès maintenant.
Pourquoi faire une recherche de mots-clés pour un audit SEO ?
Pour un audit SEO, la recherche de mots-clés a deux objectifs principaux que l’on peut résumer par les questions suivantes :
Qu’est ce que le consommateur recherche ?
Comprendre ce que le consommateur ou l’acheteur recherche est essentiel pour réussir un audit SEO.
En effet, l’objectif du SEO est avant tout de servir un utilisateur et une personne qui recherche. On peut toujours imaginer des dizaines de techniques mais il ne faut jamais perdre l’utilisateur final en tête.
En commençant un audit par une recherche de mots-clés, vous pourrez développer de l’empathie pour les personnes qui arrivent sur votre site et c’est ainsi que vous comprendrez les pages que vous devez créer.
De plus, cela vous aidera également à comprendre l‘intention de recherche en SEO et cela vous permettra de comprendre comment vos articles se placent dans un funnel en SEO.
Conseil bonus : N’hésitez pas à voir large sur la recherche de mots-clés pour un audit.
Quelle est la concurrence sur les mots-clés de l’entreprise ?
Deuxième question incontournable à se poser : quelle est la concurence sur les mots-clés de l’entreprise.
Pour cela, j’utilise l’outil KWfinder qui me donne une estimation de la concurrence pour chaque mots-clés.
Pour information, cette concurrence est une estimation et ce n’est pas parce que la concurrence est basse que vous êtes assurées de ranker sur un Keyword (mots-clés).
Cependant, cela reste le chiffre le plus précis pour connaître la concurrence sur les mots-clés de l’entreprise.
A partir de la concurrence sur ces mots-clés, vous aurez une idée plus précise de l’ampleur du travail à réaliser ensuite.
En effet, si la concurrence est faible, vous pourrez probablement vous consacrer à améliorer les pages alors que si la concurrence est élevé vous devrez probablement également travailler les backlinks ou la partie technique du SEO.
Comprendre comment votre site se place sur ces mots-clés
Enfin,une dernière étape consiste à comprendre comment les pages de votre site sont en train de ranker sur les mots-clés que vos utilisateurs recherchent.
Il est possible que vous constatiez que votre site n’a même pas de pages pour apparaître sur certaines recherches.
Voici un exemple :
Vous constatez que votre site ne rank pas sur le terme Vol pas cher Paris-Londres
En recherchant, vous remarquez que vous avez oublier de créer une page dédiée pour cette recherche.
Cela vous donnera une première idée pour le travail SEO à réaliser. Et c’est l’introduction parfaite pour la deuxième étape de cet audit : l’analyse des landings pages.
Pour ceux qui le souhaitent j’ai rédigé un article complet sur comment réussir une recherche de mots-clés que vous pouvez lire sur ce blog.
Les outils utilisés
Etape 2 : L’analyse des landings pages
Qu’est ce qu’une landing page ?
Une landing page ou une page d’atterissage est simplement un page sur laquelle les utilisateurs d’un site web arriveront.
Par conséquent, je considère toutes les pages d’un site comme des landings pages potentiels.
D’ailleurs, vous pouvez jeter un oeil à mon article dans lequel je présente les différents types d’articles qui existent pour un blog.
Comment faire un audit SEO des landing pages ?
Pour faire un audit des landings pages, je commence par me poser les 5 questions suivantes :
- Quel landing page y a t-il sur ce site ?
- Peut-on classifier ces landings pages par type ?
Il m’arrive souvent de constater que certaines landings pages attirent beaucoup plus l’action (signup, achat) que d’autres landings pages.
- Est-ce qu’il y a du contenu ou des mots-clés qui ne sont pas couverts par ces landings pages ? Pour 80% des sites que j’analyse, je me rends compte qu’il existe du contenu ou des services qui n’ont même pas de landings pages dédiées !
- Est-ce que les landing pages sont optimisées pour le SEO ? Entre autres, je vais me concentrer sur les informations suivantes :
- Page title
- Meta-description
- H1
- Est-ce qu’on peut ajouter un peu de contenu en bas de page ?
- Structure SEO des pages est-elle best practice ? (H2, H3…)
Ce qui est incroyable c’est que 80% du temps je constate que en travaillant quelques heures, on peut améliorer des Pages Title et augmenter drastiquement le traffic d’un site web !
D’ailleurs, je l’ai fait chez Skyscanner lorsque je m’occupais du SEO sur le marché français. J’avais simplement optimisé le titre de la homepage en ajoutant des Keywords.
- Comment ces landings pages sont classées actuellement et pourquoi elles sont mal classées ?
Bien sûr pour analyser un site, je regarde toujours en détail comment le site se classe actuellement sur Google pour comprendre quelle page peuvent être améliorée en premier.
Les outils utilisés
Etape 3 : L’état des backlinks
Je passe ensuite à une troisième étape qui est l’analyse de l’état des backlinks du site.
Dans cette partie je prends le temps de regarder différentes métriques pour mener mon analyse.
J’ajoute que j’ai tendance à considérer les backlinks comme une métrique secondaire. Je vous explique pourquoi dans l’article !
Les métriques que je regarde pour analyser les backlinks
- concurrent dans les SERPs : très souvent les concurrents dans les SERPs (Search Engine Results Page, la page de résultat Google) ne sont pas les concurrents qui viennent les premiers à l’esprit.
C’était le cas chez Scalingo, l’entreprise dans laquelle j’étais Head of Growth.
- Domain Authority
- Trust Flow
- Citation Flow
Ces trois métriques ne sont donc pas des métriques utilisées par Google mais bien des métriques créées par des outils SEO pour estimer la pensée de l’algorithme Google.
Pourquoi les backlinks sont un critère secondaire ?
Je l’ai déjà expliqué dans mon article : comment on fait du SEO chez les champions du SEO ?
En effet, le SEO est avant tout un arbitrage. Avec un temps réduit, il faut donc choisir ses batailles.
J’ai toujours constaté que pour 80% du temps, il faut mieux travailler le contenu que les backlinks.
D’ailleurs, j’ai même réussi à classer un site qui n’a aucun lien en première page de Google face à Amazon et à d’autres concurrents.
En général je jette un oeil aux backlinks pour comparer aux concurrents et pour connaître l’état du marché. EN effet ce sera différents de se battre face à Booking.com que de se battre face à un concurrent local qui n’a pas érigé le SEO en priorité.
Outil utilisé
Etape 4 : L’état des liens internes (internal link)
Enfin, en 4ème position je regarde l’état des liens interne.
Je fais cela parce qu’on retrouve souvent dans les liens internes (internal link) des opportunités de quick wins (gains rapides).
Les quicks wins en SEO sont des opportunités de gain rapide sans un grand investissement en temps.
Les questions à se poser pour auditer les liens internes
- Est ce que le footer est optimisé ?
- Est ce que les mots ancres sont optimisées ?
- Est-ce que les landings pages transfèrent du jus SEO entre elles ?
Etape 5 : La vitesse de chargement (optionnel)
Pourquoi je le fais de manière optionnel ?
Parce que le SEO est un arbitrage.
Très souvent en investissant une heure du temps de mes clients je vais pouvoir renforcer le contenu de leur landing page
Pour améliorer les vitesses de chargement on va passer 3 heures de techniques, sans forcément avoir de gros résultats.
Pourquoi des agences vendent des prestations de performance de chargement ?
- Tout simplement parce que cela peut se vendre cher et que personne ne comprend rien au SEO donc on laisse faire
- Mais pour moi c’est un critère secondaire pour le moment
Je répète : LE SEO EST UN ARBITRAGE.
Comment en utilisant une heure de ton temps, tu peux avoir le maximum d’impact ? 80% du temps dans des marchés peu ou moyennement concurrentiel, le meilleur moyen c’est de commencer par les bases du SEO.
Les bases du SEO c’est le contenu et sa qualité !
Est-ce qu’il y a une landing page pour tous les mots-clés recherchés ? Si la réponse est non, c’est la priorité.
Est-ce que les landings pages ont des titres et des contenus optimisés ? Si la réponse est non, c’est la priorité.
Conclusion
Vous savez maintenant en détail comment faire pour mettre en place un Audit SEO.
Cela peut parfois être compliqué de le mettre en place et de ne pas faire d’erreurs. La plus grande difficulté du SEO c’est qu’on ne sait jamais si on est sur la bonne voie.
Si avez besoin d’un Audit SEO parfait qui va accélérer votre croissance vous pouvez me contacter directement et je m’en chargerai avec plaisir !
Et pour aller plus loin :
- Ma méthode de recherche de mots clés
- Les types d’articles à avoir sur son blog
- Mes conseils pour générer du traffic grâce au SEO