Vous voulez connaître une technique facile à mettre en place pour progresser en SEO ?
Vous êtes au bon endroit avec cette présentation de l’intention de recherche SEO sur Google.
Réfléchir à l’intention de recherche est une technique simple à mettre en place qui permet de développer de l’empathie avec vos futurs utilisateurs.
Cette méthode consiste à comprendre l’intention de recherche derrière chaque mots-clés recherchés sur Google avant de rédigé un article optimisé pour le SEO.
Pas de panique, on vous explique tout sur l’intention de recherche en SEO !
Vous êtes prêt ? C’est parti !
Table des matières
C’est quoi l’intention de recherche sur Google ?
L’intention de recherche sur Google se définit comme l’objectif derrière une recherche Google.
J’ai déja commencer à parler de l’intention de recherche dans mon guide sur le SEO.
On distingue deux types d’intention de recherche : commerciale et informationnelle.
Cela signifie qu’il y a deux raisons profondes de rechercher sur Google : une envie d’achat (intention commercial) ou un besoin d’informations (intention informationnelle).
Si l’intention est commercial, Google (ou tout autre moteur de recherche) va logiquement proposer des résultats dans les SERP (Search Engine Result Page, page de résultat) qui permettent d’acheter le produit recherché. On retrouvera dans les résultats essentiellement des sites marchand.
Au contraire, si l’intention de recherche est informationnelle, on retrouvera alors essentiellement des articles de blog ou de médias qui répondent à cette requête.
Enfin, un autre type de recherche existe qui est la recherche d’une marque (Exemple : Adidas ou Nike) et Google propose en toute logique le site de la marque en priorité.
Dans tous les cas, pas de panique, on vous donne dès maintenant quelques exemples concrets pour que puissiez vous en sortir.
Exemple d’intention de recherche Google
Prenons l’exemple de l’industrie du voyage pour découvrir en détail comment l’intention de recherche fonctionne.
Requête commercial (intention de recherche commerciale)
“Vol paris nice”
La personne qui recherche ce mot-clé sur Google est très clairement à la recherche d’un vol et souhaite l’acheter. C’est donc une requête commerciale.
D’ailleurs, Google ne s’y trompe pas et propose uniquement des sites qui comparent les prix des vols.
Requête informationnel (intention de recherche informationnel)
“visite Nice”
Dans ce cas, l’utilisateur est à la recherche d’informations pour visiter la ville de Nice. Il ne souhaite rien acheter de particulier.
Encore une fois, Google ne s’y trompe pas 😎
Requête marque (intention de recherche marque)
“Air France”
Encore une fois, l’intention est claire : je veux aller sur le site d’Air France.
Et Google me donne tout ce qui concerne Air France en direct !
A savoir :
De plus, il y a quelques autres points à savoir pour bien comprendre l’intention de recherche sur Google.
- Les résultats sur Google vont différer selon la personne qui recherche. Lorsque vous cherchez un terme, Google peut afficher des résultats différents selon les personnes
- Il arrive également que dans beaucoup de cas Google propose deux types de résultats à une recherche (résultats commerciaux et informationnelles). C’est le cas par exemple sur cette recherche : “calendrier de l’avent bières”
Comment trouver l’intention d’une recherche sur Google ?
La méthode simple
La méthode la plus simple pour trouver l’intention d’une recherche sur Google reste tout simplement de faire cette recherche !
Je vous conseille toujours de faire vous même la recherche Google avant de commencer à rédiger vos contenus.
Cela vous permettra d’avoir une idée précise de ce que vous devez écrire.
Enfin, je vous conseille également d’effectuer cette recherche en navigation privée pour être sur que Google vous considère comme un nouvel utilisateur et n’utilise pas vos données précédentes de recherche.
Pour aller en navigation privée, il suffit d’utiliser le raccourci ctrl + maj + n ou cmd + maj +n
La méthode plus compliquée
Trouver l’intention de recherche peut devenir plus compliqué lorsque vous souhaitez la connaître pour des centaines de mots-clés voir des milliers de mots-clés.
Si c’est votre cas, vous devrez vous baser sur la sémantique ou les mots utilisés (un terme comme “acheter” par exemple refletera toujours une intention commerciale.
De même, les termes suivants réflètent dans 90% des cas une intention commerciale :
- Pas cher
- Achat
- Vente
- Livraison
- moins cher
- boutique
- meilleur prix
- vente en ligne
- …
Pour progresser en SEO, je vous conseille d’ailleurs ma méthode de recherche de mots-clés.
Pourquoi comprendre l’intention de recherche peut vous faire progresser en SEO ?
Comprendre l’intention de recherche est une formidable opportunité, facile à mettre en place qui vous permettra de réussir vos contenus pour qu’ils performent sur le web.
Insérer l’intention de recherche dans votre stratégie éditorial
Pour commencer, je vous conseille d’insérer l’intention de recherche dans votre stratégie éditorial.
Cela signifie qu’après votre recherche de mots-clés SEO, l’étape suivante est d’observer les résultats google de cette recherche.
Si vous constatez que l’intention de recherche est commerciale, il faudra probablement rédiger un article type “comparateur de prix” pour ranker sur cette page.
Si vous constatez que l’intention de recherche est informationnelle, vous pourrez rédiger un article type guide pour ranker sur cette page.
Comprendre la courte traîne et la longue traîne
Enfin, lorsqu’on parle intention de recherche, vous pouvez également réfléchir à la longue et la courte traîne.
Pour les définir simplement, les mots-clés de courte traîne sont des mots-clés de 1 à 2 mots. Ce sont très souvent les mots-clés les plus concurrentiels.
Si quelqu’un cherche le terme “bière” par exemple c’est un mot-clé de courte traîne.
Les mots-clés dit de longue traîne quant à eux sont des mots-clés de 3 mots ou plus. Ce sont en général des recherches moins concurentielles.
Une recherche comme “Comment faire de la bière ?” est une requête de longue-traine.
Pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre business, je vous conseille mon article sur la recherche mots-clés qui explique en détail comment faire une recherche de mots-clés qui vous mènera au succès.
Conclusion
L’intention de recherche est donc un élément clé pour bien ranker sur Google.
Si vous arrivez à comprendre l’intention de recherche, vous pourrez adapter vos articles pour qu’ils performent le mieux possible sur Google.
Vous voulez réussir en SEO ?
Voici quelques articles qui devraient vous servir :