Vous voulez savoir comment optimiser votre maillage interne et votre stratégie de netlinking ?
Comprendre le principe de l’algorithme du PageRank et son évolution est la première étape à suivre.
Dans cet article, vous allez apprendre :
- Les bases et le fonctionnement du PageRank, y compris son lien avec les fondateurs de Google et ses principes fondamentaux.
- L’évolution de l’algorithme de Google, en passant du surfeur aléatoire au surfeur raisonnable, et ses implications sur les stratégies de référencement.
- Des conseils pratiques pour optimiser le maillage interne, le netlinking et l’importance de la thématique dans le référencement.
C’est parti !
PS : La compréhension et l’optimisation du maillage interne sont au cœur de mon coaching SEO. C’est le coaching parfait pour améliorer votre stratégie de maillage interne et de netlinking.
Table des matières
Le PageRank c’est quoi ?
Le PageRank est l’un des algorithmes de Google et c’est même l’algorithme de Google qui a fait la réussite du moteur de recherche.
Le terme Page vient simplement du nom du fondateur de Google Larry Page.
Le principe est assez simple au départ :
En 1998 Larry Page et Serguei Brin se demande comment recommander une page web plutôt qu’une autre.
Au départ ce qu’il constate est assez simple : une page populaire c’est une page sur laquelle il y a beaucoup de visiteurs. Sauf qu’à l’époque ils ne peuvent pas savoir quelles sont les pages les plus visitées.
Il se rende alors compte que les meilleures pages web sont toujours celles qui sont le plus recommandées sur le web : ce sont celles qui ont le plus de backlink mais aussi celle qui reçoivent le plus de liens internes.
La logique de départ est assez simple : plus une page va avoir de liens, plus elle aura des chances de bien se positionner.
Les fondateurs de Google vont donc simuler des utilisateurs du web à grande échelle et c’est le sujet de la deuxième partie de cette vidéo puisqu’ils inventent ce qu’on appelle le surfeur aléatoire.
Je vais continuer à vous expliquer le chemin par lequel Google est passé et dans la dernière partie je vous donnerai des conseils détaillés sur comment utiliser toutes ces informations pour optimiser votre netlinking et votre maillage interne.
D’ailleurs, j’explique tout dans cette vidéo 😉
La première étape : le surfeur aléatoire
A l’époque on appelait on utilisait le terme surfer lorsqu’on parlait du web : on surfait sur le web.
Le principe du surfeur aléatoire est assez simple : Google modélise un utilisateur qui irait de page en page en suivant les liens qu’il y a sur ces pages.
Par conséquent vous l’avez compris : plus une page a de liens qui y mènent, plus il revient et plus il considérera que la page est populaire pour la mettre en avant sur le web.
Sauf que au bout de quelques années, le problème du surfeur aléatoire c’est que les SEOs l’ont bien compris.
Il suffit en quelque sorte de mettre des milliers de liens vers des pages pour être mis en avant sur Google et la qualité des contenus que Google donne à ces utilisateurs perd de sa valeur.
N’oubliez jamais que Google souhaite toujours donner la réponse la plus adéquate à ses utilisateurs.
C’est à partir de là que Google va faire évoluer son modèle en déposant un nouveau brevet qui est le brevet de surfeur raisonnable qui est aujourd’hui toujours en œuvre.
Deuxième étape : Le surfeur raisonnable
A partir de 2012 Google dépose un nouveau brevet qu’on appelle le brevet de surfeur raisonnable.
Le principe est assez simple : Google comprend que pour évaluer l’autorité et la puissance d’une page ses robots doivent se déplacer comme des humains.
Or pour un humain chaque lien n’a pas la même puissance. Si vous vous baladez sur le web, vous savez probablement que vous avez plus de chances de cliquer sur le premier lien d’une page que sur le lien qui est dans le footer.
Cela a eu différentes conséquences sur le maillage interne et le netlinking et ce qu’il faut comprendre en premier c’est que tous les liens n’ont plus la même valeur.
D’ailleurs, sur le surfeur raisonnable je vous mettrai une vidéo de Mickael Priol et de Anne Isabelle Lefevre de Netlinking.fr qui ont fait une intervention au SEO camp et qui explique en détail les principes de calcul du surfeur raisonnable.
Mais nous ce qui nous interesse c’est de savoir les conséquences de ces algorithmes pour mettre en place un bon maillage interne et une bonne stratégie de netlinking. C’est ce que je vous raconte maintenant.
Partie 2 : Les conséquences du PageRank sur le maillage interne et le netlinking
Je tiens quand même à le préciser : si tu as un site qui a 20 pages indexées ta priorité n’est pas d’optimiser la circulation du PageRank. C’est plutôt de créer de nouvelles pages pour augmenter ta couverture de mots-clés.
Dans ce cas tu peux lire mon article Guide débutant en SEO.
Si tu as un site plus gros et je vais vous expliquer précisément les conséquences de la mise en place du surfeur raisonnable et les bonnes pratiques SEO à mettre en place sur du netlinking et du maillage interne :
- Règle numéro 1 : Un lien important doit apparaître comme important : il doit être en plein contenu et bien visible.
L’idéal c’est de faire un lien contextualiser c’est à dire qu’il va y avoir du texte autour. C’est ainsi que les liens sont les plus puissants aux yeux de Google.
- Règle numéro 2 : Deuxièmement Mettez au maximum les liens au dessus de la ligne de flottaison.
La ligne de flottaison pour ceux qui savent pas ce que c’est, c’est simplement ce qu’on voit sur l’écran sans avoir à scroller vers le bas.
Faut savoir que les liens les plus hauts sont ceux qui prennent le plus de puissance aux yeux de google.
- Règle numéro 3 : Un lien en footer a moins d’intérêt.
Vous vous en doutez : Google simule un être humain et un être humain clique rarement sur le footer.
Alors j’ai vu quelques boosts quand même sur des petits sites donc c’est à vous de tester.
- Règle numéro 4 : Plus il y a de liens sur une page, plus la distribution de la puissance va être diluée.
Forcément Google considère qu’une page a une certaine puissance à transmettre et plus vous mettez de liens plus cette puissance est divisée.
Une technique également pour booster des pages c’est de créer un mini cocon vers cette page avec des liens qui y mènerait pour optimiser la sémantique mais cela on aura encore l’occasion d’en parler.
Comme promis ce n’est pas fini et il y a un dernier point essentiel dans le netlinking et le maillage c’est l’importance de la thématique.
Ce n’est pas fini : L’importance de la thématique
Comme je vous l’ai dit plus haut, Google souhaite autant que possible simuler un comportement humain.
Vous le savez quand on se balade sur le web on a plus tendance à cliquer sur un lien qui parlerait de la même thématique.
Je te donne un exemple sur un site de croquette pour animaux : si tu cherches des croquettes pour chien il y a quand même peu de chances que tu cliques sur un lien croquette pour chat.
Et bien Google dans sa transmission du jus va analyser ton site de la même manière.
Les liens doivent donc être thématisés pour permettre le transfert de popularité.
Un moyen assez simple pour cela c’est d’utiliser l’outil Thot SEO. Quand vous allez créer un contenu Thot va vous donner des recommandations de maillage interne ou de backlink avec d’autres pages qui sont thématisées.
Si vous voulez d’ailleurs utiliser Thot vous pouvez profiter de 15% de rédaction avec mon code LETTRESEO.
(D’autres outils le font très bien comme Yourtextguru ou Semji ou Seoquantum).
Conclusion
Comprendre le PageRank est essentiel pour comprendre comment mettre en place une bonne stratégie SEO.
N’oubliez pas les 4 règles principales qui sont :
- Un bon lien est un lien thématisé
- Le lien au dessus de la ligne de flottaison a plus de puissance
- Le lien contextualisé avec du texte autour a plus de puissance
- Plus il y a de liens sur une page plus le jus va être divisé
Je conclus sur un point : les liens sortants peuvent augmenter votre PageRank tant que le surfeur revient chez vous : c’est assez contre intuitif pour les SEOs mais cela peut clairement apporter de la puissance.
Pour rédiger cet article, je me suis beaucoup basé sur un livre des frères Peyronnet : la puissance du lien. Vous pouvez y accéder gratuitement avec le lien que je vous ai donné !