Depuis 2023, ChatGPT et son extension SearchGPT bouleversent les usages de la recherche d’information en ligne.
Alors que pendant longtemps aucun moteur de recherche n’arrivait à atteindre la pertinence de Google, ChatGPT a enfin réussi à devenir un concurrent très sérieux.
Pour les marques, apparaître dans les réponses de ces IA génératives est devenu un enjeu aussi important que d’être visible sur Google.
Mais comment améliorer sa visibilité sur ces nouvelles interfaces ?
Dans cet article, nous allons vous détailler toutes les stratégies pour booster votre présence sur ChatGPT et SearchGPT.
Rappel : Comprendre le fonctionnement de ChatGPT et SearchGPT
ChatGPT est un Large Language Model (LLM) dont les connaissances proviennent de son corpus d’entraînement. Lorsque vous activez l’option SearchGPT, il est également capable d’interroger le web en temps réel via Bing.
Quelle différence entre ChatGPT standard et SearchGPT ?
OpenAI propose deux fonctionnalités : ChatGPT Standard et SearchGPT.
Commençons par ChatGPT Standard dont les réponses sont issues de sa mémoire interne.
ChatGPT standard propose différents modèles :
- GPT3 : modèle sorti le 28 mai 2020
- GPT4 : modèle sorti le 14 mars 2023
- GPT5 : modèle sorti le 7 août 2025
Point intéressant : on connaît le corpus de départ utilisé par GPT3 et vous pouvez le découvrir ci-dessous :
Pour info Common Crawl est une organisation à but non lucratif qui crawl le web et rend les informations publiques.
Cela nous donne cependant des informations.
OpenAI se base sur différents médias, dont Wikipédia, qui a donc son importance pour bien vous positionner.
De plus, nous savons également que OpenAI a signé différents partenariats avec des médias tels que le Monde ou Reddit pour utiliser leurs données.
Enfin, ChatGPT propose également une fonctionnalité qui s’appelle SearchGPT dont les réponses sont enrichies par des recherches web en live, avec citations.
Cela est permis grâce à une technologie appelée RAG – Retrieval Augmented Generation qui permet aux IA de chercher sur le web et de compléter leur base de données.
Dans le cas de SearchGPT, OpenAI utilise les données de Bing grâce à un partenariat.
Comprendre cette dualité est essentiel pour orienter votre stratégie GEO (Generative Engine Optimization).
La Stratégie complète pour optimiser votre positionnement sur ChatGPT (standard et SearchGPT)
Etape 1 : Comprendre les requêtes tapées par vos prospects sur les IA
Pour commencer cette partie, je vais vous partager une petite histoire.
L’autre jour, j’attendais l’avion et une longue file d’attente se crée entre les personnes bénéficiant de l’embarquement prioritaire (qui permet d’embarquer en premier) et les personnes ne disposant pas de l’option embarquement prioritaire.
J’observe devant moi et je vois une personne hésitante qui se demande ce qu’est ce fameux embarquement prioritaire.
Que fait-elle ? Elle tape directement sur son appli ChatGPT : “C’est quoi l’embarquement prioritaire sur la compagnie X ?”
SearchGPT s’active et elle obtient sa réponse. Parmi les sources, le site de la compagnie apparaît, il semble qu’elle ait bien fait son travail.
Comme en SEO où on démarre une stratégie par la recherche de mots-clés, un travail GEO (Generative Engine Optimisation) démarre par la compréhension des requêtes tapées par des utilisateurs sur les moteurs IA.
Pour bien comprendre les requêtes tapées par les utilisateurs sur les LLMs comme ChatGPT, il faut commencer par comprendre comment les utilisateurs utilisent ces outils.
Les intelligences artificielles sont des moteurs conversationnels. A l’opposé des moteurs de recherche où on tape un mot-clé, on va avoir une vraie conversation avec une intelligence artificielle.
Pour bien comprendre je vais vous donner un exemple. Il y a quelques semaines j’ai réalisé un audit GEO pour un client. Il m’a raconté que ses propres clients le trouvaient par ChatGPT.
Les questions posées par ses clients à ChatGPT étaient particulièrement poussées :
- J’ai une société dans le bâtiment. Quel est le meilleur moyen de créer une SASU ?
Sur Google cette personne aurait simplement tapé :
- Création SASU
Pour comprendre ces requêtes nous allons vous donner différentes méthodes :
Astuce n°1 : Utiliser Qwairy pour connaître ces questions
Je suis le fondateur de Qwairy, un outil qui permet aux marques de trouver les requêtes que les utilisateurs tapent sur les LLMS comme Chat GPT.
Le fonctionnement de Qwairy est très simple : l’outil comprend votre marque, l’analyse dans différents LLMs et propose des questions que les utilisateurs posent sur un LLM.
Il vous permet de connaître l’ensemble des requêtes comparatives et transactionnelles recherchées sur un LLM quelle que soit votre marque.
Concrètement, voici un exemple si on prend la marque Decathlon :
Vous pourrez ensuite suivre, semaine après semaine, l’évolution de votre visibilité sur les LLMs.
Il est possible en plus d’ajouter des questions à la main :
Et pour trouver ces questions, je vous donne 4 autres astuces que vous pouvez utiliser gratuitement.
Astuce 2 : Utiliser les REGEX sur la Google Search Console
La Google Search Console est une mine d’or pour trouver l’ensemble des questions que des utilisateurs tapent sur un moteur de recherche avant de voir apparaître votre site.
Pour cela, il faut utiliser un Regex qui est le suivant et que je vous montre en image.
Voici le Regex à ajouter :^(qui|quoi|où|ou|comment|que|quel|quelle|quand|pourquoi|combien)+\s
Et voici le résultat :
Autre Regex à ajouter : ^(meilleur|meilleure|vs|ou|)+\s → Il vous permet d’avoir toutes les requêtes qui contiennent le mot “meilleur”.
Astuce n°3 : Observer Bing Webmaster Tools
Grâce à un partenariat entre Microsoft et OpenAI, on sait désormais que les résultats de ChatGPT, et notamment de sa fonctionnalité SearchGPT, se basent essentiellement sur Bing.
Bing Webmaster Tools est un outil qui vous permet de suivre votre visibilité sur Bing.
Le petit défaut de bing c’est qu’il ne permet pas de filtrer par Regex et il faudra donc vous débrouiller à la main !
Dans l’onglet Performances de recherche vous trouverez des informations sur les requêtes sur lesquelles votre site a fait des impressions :
Astuce n°4 : Les questions de Perplexity
Enfin, une dernière option c’est de se baser sur les autres questions posées par l’outil Perplexity.ai
Perplexity est un moteur de recherche qui se base sur l’intelligence artificielle pour compléter ses données.
Lorsque vous tapez une requête sur perplexity, il va vous donner les questions similaires autour de cette requête.
Et ces questions, ce sont typiquement le genre de questions que des personnes pourraient taper sur un LLM.
Voici ce que vous pourrez trouver :
Astuce n°5 : Les People Also Ask de Google
Et oui il ne faut pas les oublier !
Lorsque vous faites une recherche sur Google, Google vous propose systématiquement les questions que les utilisateurs posent à son moteur de recherche.
Et encore une fois ces questions sont des questions typiques de LLMs.
Voici ce qu’on trouve si on tape Vélo de Course :
Maintenant que vous savez comment trouver les requêtes que les personnes tapent sur les LLM, il est temps d’optimiser votre contenu pour vous positionner sur ces requêtes.
Différents critères vont influencer les LLMs, parmi lesquels on trouve :
- la qualité de votre contenu
- la façon dont vous allez écrire
- Votre autorité sur le web
D’ailleurs, dans l’étape 3, on vous montre comment découvrir les sources sur lesquelles se basent les LLMs.
Etape 2 : Créer ou optimiser vos contenus pour les LLMs – Le GEO On page
Passons maintenant à la deuxième partie : vous avez identifié les requêtes intéressantes pour votre business et vous constatez que vous n’êtes pas bien positionné sur ChatGPT ou SearchGPT.
Vous avez alors deux leviers à actionner :
- Le GEO On Page
- Le GEO off Page
Commençons par aborder le sujet du GEO On Page avec deux cas différents :
- Cas n°1 : Vous n’avez pas encore de contenu
- Cas n°2 : Vous avez un contenu existant mais invisible sur ChatGPT
Cas n°1 : Créer une page optimisée pour vous positionner
Pour démarrer cette partie commençons par un exemple : vous voulez vous positionner sur ChatGPT et SearchGPT sur la requête “Meilleur vélo de Course”.
Sur ChatGPT il existe un moyen principal de se positionner :
- Etre mentionné en tant que marque
On le voit ici sur une requête : Quel est le meilleur vélo de course pour débutant ?
Des marques comme Decathlon et Giant sont citées.
Pour être positionné en tant que marque, l’essentiel du travail est un travail de GEO off Page que nous aborderons dans la partie suivante.
SearchGPT est un peu différent puisqu’il cite également ses sources et vous avez donc deux possibilités de vous positionner :
- En tant que marque
- En tant que Source
Voici la même requête tapée sur SearchGPT :
Vous pouvez constater que SearchGPT cite les différentes sources qu’il a utilisées. Une option possible pour votre stratégie GEO serait d’optimiser votre contenu pour vous positionner en tant que Source.
Dans ce cas l’essentiel du travail est un travail de GEO on Page. Voici comment vous y prendre.
Etape 1 : Créer votre contenu optimisé GEO pour SearchGPT ou réutiliser un contenu existant
Vous l’avez compris et je vous en ai parlé plus haut : SearchGPT se base sur les résultats de Bing. Et lorsqu’on tape notre requête sur Bing, on constate justement que les résultats qui ressortent ressemblent fortement aux résultats de SearchGPT :
Vous l’avez compris : SearchGPT a repris les contenus de Bing en Exact Match sur la requête “Quel est le meilleur vélo de course pour débutant”.
La première étape du GEO est donc de créer votre contenu optimisé pour cette requête.
Et pour maximiser vos chances de bien vous positionner sur cette requête il faut créer le contenu parfait. C’est ce qu’on vous apprend dès maintenant.
Créer le contenu parfait pour ChatGPT
Si nous reprenons le cas de Décathlon, on constate qu’ils ont une page qui répond également à cette requête et qui est la suivante : https://www.decathlon.fr/vc/meilleur-velo-route-pour-debuter
Hélas, cette page est une page e-commerce sans contenu sur laquelle SearchGPT peut difficilement se baser.
Dans ce contenu il faudrait au minimum une section qui expliquerait :
- Quel est le meilleur vélo de course pour débutant
- Comment choisir un vélo de course pour débutant
Pour faire un contenu parfait sur SearchGPT différents points vont vous aider. Bonne nouvelle : cela ressemble beaucoup au SEO On Page. Voici quelques techniques qui fonctionnent.
L’optimisation sémantique : L’optimisation sémantique consiste à utiliser les bons termes dans vos contenus. Si vous abordez un sujet comme les vélos de course pour débutants, les moteurs de recherche s’attendront à ce que vous utilisiez des termes comme “carbone”, “cadre”, “pneu”.
L’avantage c’est que des outils comme ThotSEO ou YourtextGuru vous fournissent ces informations automatiquement.
Cela optimisera votre présence sur Bing et sur ChatGPT puisque cela ajoute de la cohérence à vos contenus.
Structure Hn cohérente : Comme en SEO la structure Hn cohérente est l’un des critères essentiels pour vous positionner sur SearchGPT.
Bing est sensible à la présentation de vos contenus et à la présence de vos mots-clés dans les titres principaux de la page.
De même, aborder les thèmes principaux de votre sujet dans votre contenu sera clé pour un contenu de bonne qualité.
Enfin, nous vous conseillons de formuler vos titres comme des questions pour vous rapprocher des requêtes que vos prospects peuvent taper sur SearchGPT 😉
Bing a précisé sur ses guidelines utilisé 3 piliers pour juger la qualité d’un contenu :
💡La différence principale avec le SEO c’est la profondeur de votre contenu. En SEO, vous auriez pu vous contenter de parler dans votre contenu du Meilleur vélo de course. Pour vous positionner sur les IA, il faut aller plus loin : Le meilleur vélo pour débutant, le meilleur vélo à -1000 euros…
Utiliser des phrases courtes à la voix active : Autre astuce qui fonctionne pour vous positionner sur ChatGPT c’est d’utiliser des phrases courtes et d’écrire à la voix active.
A savoir également les IA fonctionnent par token. Un token est un jeton qui représente en général quelques caractères (4 environ). En toute logique les IA vont favoriser les textes simples à lire et à comprendre.
ChatGPT consacre par exemple un maximum de 4000 tokens à une page. Le début de votre contenu a donc un impact sur votre positionnement.
Intégrer des données enrichies : ChatGPT adore les sources puisque cela lui permet de mieux comprendre l’origine des données. Cela indique également à quel point votre site est fiable. Mettre des liens vers des sites de références vous aidera donc à mieux vous positionner.
Utiliser le balisage FAQ Schema JSON-LD : Le schema markup (ou balisage de schéma) est un code que l’on ajoute à une page web pour aider les moteurs de recherche à comprendre plus facilement le contenu de cette page.
Ce schema c’est le FAQ schema Markup qui vous permet d’ajouter une FAQ avec le balisage schéma dans chaque article.
Concrètement cela ressemble à ça :
Si vous utilisez un CMS comme WordPress c’est très simple à mettre en place avec l’extension FAQ Schema.
Autre possibilité si vous avez un autre CMS : utilisez ce générateur de FAQ et l’ajouter directement dans votre html ou en donnant le code à votre équipe de développeurs.
Un article récent ou rien : ChatGPT et SearchGPT ont une préférence pour le contenu récent ! Systématiquement dans ces sources, SearchGPT va sortir des données des 3 mois précédents et rarement monter au-dessus d’un an de données.
La vidéo – Nouvelle opportunité SearchGPT : En tant que fondateur de Qwairy je monitore énormément les changements sur SearchGPT.
Depuis peu j’ai vu apparaître de plus en plus régulièrement des vidéos Youtube. Voici un exemple sur la requête des vélos de course :
Produire des vidéos Youtube et les ajouter à votre contenu devient donc une source importante pour vous positionner sur les LLMs.
Et comme toujours, pensez à viser la requête précise que vous souhaitez toucher !
Une fois que vos contenus sont optimisés pour le GEO On page il est temps de passer à l’étape suivante et d’aller optimiser votre GEO Off Page.
Étape 3 : Analyser les sources utilisées par SearchGPT – Le GEO Off Page
Comme pour le SEO, il faut mettre en place des stratégies de netlinking pour apparaître sur ChatGPT et SearchGPT.
Pour cela, une première méthode existe : identifier les sites cités par ChatGPT.
Pour trouver ces sources, je vous conseille de gagner du temps en utilisant Qwairy :
Qwairy est une solution SaaS qui vous permet de suivre :
- La visibilité de votre marque sur ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude
- Les requêtes sur lesquelles vous êtes cité.
- Les sources que les LLMs utilisent pour répondre.
Concrètement, Qwairy analyse les réponses fournies par les LLMs sur des milliers de questions ciblées et construit :
- Un tableau de bord indiquant si vous êtes mentionné.
- Un rapport de sources listant les sites présentés par les IA.
- Une analyse concurrentielle pour savoir qui performe mieux que vous
Qwairy vous propose directement l’ensemble des sources utilisées par chaque LLM’s :
Vous pouvez même voir en détails les pages qui sont citées :
Et sélectionner le LLM que vous préférez pour connaître ses sources (ici on sélectionne ChatGPT) :
En utilisant les sources, vous constaterez rapidement que selon les LLMs, les sources sont très différentes.
A partir de ces sources, vous allez pouvoir orienter des stratégies de netlinking.
Votre objectif sera alors d’obtenir des mentions de marques sur les questions qui sont posées au LLMs.
Par exemple, sur le mot-clé Vélo de Course, on identifie la présence du site materiel-velo.com :
A partir de ces informations vous pouvez :
- Analyser si vous êtes présents sur les sources utilisées par les llms et si vous ne l’êtes pas, demandez une mention de marque
- Cibler vos campagnes de netlinking – Trouver des opportunités de mention de votre marque
- Optimiser vos partenariats – vous pouvez mettre en place un partenariat avec certains sites pour être mentionné.
- Travailler l’affiliation – Un très bon moyen d’augmenter votre présence dans les sources de ChatGPT
Avec le GEO off page, l’objectif est d’augmenter le nombre de vos mentions de marques sur le web. ChatGPT est très sensible aux mentions de marques. Plus vous êtes mentionnés sur le web et dans son corpus, plus vous aurez de chances de vous positionner sur le web.
Le branding devient donc essentiel dans le cadre du travail d’un SEO.
Étape 4 : Devenir une source d’autorité pour ChatGPT et SearchGPT – Le GEO Externe
Pour répondre aux questions de leurs utilisateurs, les LLMs fonctionnent de manière simple : ils scrappent le web et utilisent les données sur le web. Plus vous serez une source d’autorité, plus vous serez cités.
L’étape suivante du GEO off page, c’est de devenir la source de référence. Il ne s’agit plus seulement d’être mentionné sur les sources, mais bien de devenir la source de confiance et de référence de SearchGPT.
Mais alors comment faire ? C’est ce que nous allons vous expliquer ici.
Etre présent sur les sources de référence
Nous voulons vendre le plus haut. ChatGPT est particulièrement friand de certaines sources comme Wikipédia, Reddit, ou encore les médias avec qui il a signé un partenariat comme leMonde.fr.
La première étape, pour devenir une source d’autorité, est d’être présent sur ces médias. La présence sur certains de ces médias peut être plus compliquée que d’autres, mais voici des conseils pour démarrer :
- Participez aux conversations sur Reddit autour de votre sujet.
Pour le coup c’est assez simple il vous suffit de vous balader sur Reddit et découvrir ce qui est abordé.
- Développer votre présence sur wikipedia
Obtenir votre page Wikipédia peut être un long chemin de croix. En effet, Wikipédia attend de votre site qu’il ait une existence encyclopédique.
En revanche vous pouvez commencer par ajouter du contenu et vous ajouter en source.
A savoir : les relecteurs de Wikipedia sont très regardants sur les sources que vous ajoutez et sur le contenu que vous ajoutez. L’idéal est d’apporter de la valeur supplémentaire.
Personnellement j’ai réussi à y placer quelques liens en complétant des articles et en indiquant la source depuis des articles informationnels publiés sur les blogs de mes clients.
Créer des études de données
Solution suivante : créer vos propres études de données et études statistiques.
Pour cela, je vais vous donner un exemple récent basé sur mon utilisation de ChatGPT.
Je souhaitais rédiger des contenus sur le dynamisme entrepreneurial dans différentes villes de France. J’ai donc demandé à SearchGPT de me trouver ces contenus et il est allé chercher différentes études de l’INSEE et de la CCI.
Le futur de votre entreprise dépendra de votre capacité à devenir un vrai média. Créer une étude unique peut vous permettre de vous positionner régulièrement sur ChatGPT.
Pensez à utiliser votre base d’email ou votre profil linkedin pour faire des sondages et trouver des données uniques.
A titre d’exemple, dans le cas de Qwairy, je vais prochainement réaliser une étude sur les Sources les plus utilisées par les LLMs.
Pour cela je vais créer une étude basée sur une centaine de marques et des dizaines de questions exportées directement de mon outil.
Si j’étais un e-commerce de meubles, je créerai chaque année une étude de tendances sur les produits en vogue. Je pourrais le faire facilement en me basant sur les recherches sur mon site.
Construire une autorité thématique avec beaucoup d’articles et de contenus
Je vous l’ai dit plus haut : le futur de votre entreprise repose sur votre capacité à devenir un média et à apporter de la valeur avec votre contenu.
Si vous voulez vous positionner sur ChatGPT et notamment en tant que source vous devez créer des contenus.
Pensez aux sujets qui peuvent intéresser votre audience, faites une recherche de requêtes avec Qwairy et une recherche de mots-clés SEO puis lancez vous dans la création de contenus.
Citer vos sources
Un autre sujet essentiel pour vous positionner dans SearchGPT : pensez à citer vos sources !
Lorsque vous abordez un sujet, que vous réutilisez des statistiques, n’hésitez pas à citer vos sources. Cela facilite le travail des bots et vous vous offrez une opportunité de mieux vous positionner.
Etre présent sur les réseaux sociaux
Je vous l’ai dit plus haut : SearchGPT utilise Bing pour recommander certaines pages.
Bing est particulièrement sensible aux signaux sociaux. Un article partagé sur les réseaux sociaux est un article qui augmente ses chances de se positionner sur Bing.
Et comme SearchGPT utilise Bing, vous avez compris…
De plus, il y a de fortes chances que la base de données de ChatGPT se base également sur les données des réseaux sociaux donc vous aurez autant de chances de vous positionner.
Étape 5 : Mesurer votre visibilité sur SearchGPT
Une fois que vous avez mis ces différents sujets en place, il devient essentiel de suivre les résultats.
Pour cela on va diviser le tracking en deux parties :
- Suivre la visibilité de votre marque sur les LLMs grâce à Qwairy
- Suivre le trafic depuis les LLMs avec un dashboard Looker Studio
Conclusion
- Résumé des leviers clés
- Pourquoi SearchGPT est à la fois une menace (perte de trafic organique) et une opportunité (gagner de la visibilité ailleurs que Google)
- Invitation à passer à l’action et à tester sa visibilité avec un outil comme Qwairy