Vous voulez rédiger un article qui se positionnera dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche?
Vous êtes au bon endroit.
Après avoir rédigé plusieurs centaines d’articles pour mes blogs (Brewnation et Mistergoodgin notamment) et pour mes clients, j’ai décidé de créer ce guide complet pour créer un contenu SEO qui se positionnera dans les tops position Google.
Je rappelle : le SEO c’est l’Optimisation pour les moteurs de recherche ou comment rédiger un contenu qui se positionne dans les premières positions sur Google.
Encore mieux : je ne vais pas seulement vous apprendre à rédiger un contenu parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche mais surtout un contenu remarquable qui plaira à vos lecteurs et lectrices.
Je vais vous détailler précisément ma méthode qui m’a permis de positionner des centaines de mots-clés dans les tops position Google (position 1 à 3).
Vous êtes prêt pour révolutionner vos contenus ? C’est parti !
PS : A la fin de l’article, je vous donne également une checklist qui contient les 13 étapes incontournables pour créer un contenu qui se positionnera en SEO.
💡 Vous avez la possibilité de recevoir ce guide au format PDF, en remplissant le formulaire ci-dessous. Livre de 30 pages.
Table des matières
Qu’est ce qui définit un bon contenu SEO ?
Pour ceux qui le souhaitent cet article est dispo en vidéo sur ma chaîne Youtube 😉
Commençons par rappeler les bases : qu’est ce qu’un bon contenu SEO ?
Je le définis de la manière suivante : un bon contenu SEO est un contenu qui se positionne dans les top positions de Google sur le long-terme (6 mois à 1 an minimum).
Si vous êtes ici et que vous commencez à faire du SEO, vous savez que c’est un jeu de long-terme. Rien ne sert de courir, il faut partir à point.
Sur certains domaines, la concurrence est assez forte et l’optimisation pour les moteurs de recherche peut être un véritable challenge.
Nous devons donc être malins et je vous explique comment vous y prendre pour rédiger un bon contenu SEO étape par étape.
Etape 1 : La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le processus par lequel les consultant(e)s SEO trouve des mots-clés pertinents pour créer des contenus.
C’est un travail préalable qui est indispensable avant de commencer à rédiger un contenu qui se positionnera sur les moteurs de recherche comme Google.
En général, lorsqu’on crée un contenu (un article de blog ou une page d’un site) on cherchera à viser un mot-clé cible principal.
Je vous explique maintenant comment faire pour réaliser votre recherche de mots-clés avant de créer un contenu qui performe sur les moteurs de recherche.
Comment faire votre première recherche de mots-clés ?
Je rappelle : le principe de la recherche de mots-clés est très simple.
Voici comment vous y prendre pour trouver le mot-clé principal que vous allez viser.
🧠 1. Utilisez votre cerveau
J’ai une bonne nouvelle pour vous : le meilleur outil à utiliser est gratuit.
Et cet outil c’est votre cerveau.
La première phase pour réussir à créer un contenu parfait c’est de réfléchir aux mots-clés que votre client(e) idéal(e) tape sur Google.
Voici les questions à vous poser :
- Que cherche mon client idéal ?
- Qu’est ce que mon client tape sur Google pour trouver mon service ?
Dans notre cas, vous le faites pour un contenu spécifique pour lequel vous vous demandez le mot-clé à viser. Mais n’hésitez pas à commencer à dresser une liste sur un fichier Excel ou Google Sheet.
Vous aurez ainsi quelques idées d’avance pour vos prochains contenus.
C’est ainsi que j’ai démarré chacun de mes blogs : en notant toutes mes idées de contenus sur un bloc notes.
J’en profite pour souligner une première fois l’importance de l’empathie en SEO.
Pour rédiger un contenu remarquable, vous devez apprendre à vous mettre dans les chaussures de votre client et de Google. Je vous explique comment faire un peu plus tard.
2. Utiliser des outils gratuits 🛠
Une fois que vous avez réfléchi au mot-clé que vous souhaitez viser avec votre cerveau, il est temps de compléter ce travail avec des outils.
Commençons par les outils gratuits. Il en existe des dizaines mais je vais vous en proposer deux que j’ai l’habitude d’utiliser.
Le premier très facile à utiliser s’appelle la Suggest Machine.
Son fonctionnement est simple : vous tapez un mot-clé et la Suggestmachine vous donne tous les mots-clés que Google suggère autour de celui-ci.
Grâce à cet outil, vous avez de nouvelles idées de mots-clés qui peuvent venir composer votre page.
N’oubliez pas qu’au final nous choisirons un mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires. Nous sommes encore à la phase d’analyse.
Une alternative est d’utiliser Keywordtool.io qui fait peu ou prou le même job, c’est avant tout une question d’interfaces.
3. Les outils payants
J’ai une bonne nouvelle : si vous êtes arrivés jusqu’ici dans cet article c’est que vous êtes en train de vraiment passer un cap en SEO.
Maintenant je vais vous apprendre à être stratégique et à arbitrer entre les propositions de mot-clé.
Normalement, vous avez une idée de mot-clé en tête grâce à votre cerveau.
Le problème c’est que parfois vous avez une idée de mot-clé mais votre prospect cherche de manière différente.
Il est donc important de trouver le volume de recherche d’un mot-clé pour affiner le mot-clé que nous souhaitons viser.
Et pour cela : nous allons utiliser mon outil préféré : KWFinder
Admettons que je souhaite rédiger un article sur le sujet des tireuses à bières.
Je vais sur KWFinder et je tape mon mot-clé. Voici ce qui ressort :
Je constate ici que certaines personnes appellent cela une tireuse à bière. D’autres une machine à bière et d’autres encore une pompe à bière (dans le nord je vous le révèle en mille 😉).
Je sais maintenant que j’ai différentes opportunités de mots-clés à viser.
Pour choisir je vais devoir analyser les SERP : Search Engine Results Page. Et ça c’est l’étape 2 de cet article.
Pour aller plus loin je vous conseille de lire ces deux articles :
A lire : Comment faire sa première recherche de mots-clés ?
Faire une recherche de mots-clés avec KWFinder
Quelques exemples pour bien comprendre
Voici un exemple dans mon blog sur le gin. Je souhaitais expliquer comment fabriquer son propre gin.
En faisant ma recherche de mot-clé je me rends compte que mon audience cherche plutôt [faire son gin] que [fabriquer son gin].
La preuve en image :
J’adapte donc mon article pour l’optimiser pour le SEO.
Et voici l’article qui y répond :
Mini Exercice pour vous
En SEO, j’aime beaucoup combiner l’action à la réflexion.
Vous êtes en train de lire cet article et je vous remercie. Mais moi ce que je veux,c’est faire avancer l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.
Voici donc un exercice à réaliser :
- Si vous avez déjà publié des contenus : Prenez quelques uns de vos articles ou pages les plus importantes et demandez vous : Qu’est ce que mon prospect doit chercher sur Google pour trouver cette page ? Pour quel mot-clé cette page doit-elle apparaître ?
- Si vous êtes sur le point de rédiger un de vos premiers articles, demandez vous : Quel est le mot-clé que je souhaite viser avec cet article ?
Je vous invite à lire cet article pour comprendre comment choisir le bon mot-clé pour votre site.
Etape 2 : L’analyse de la SERP : la page de résultats Google
Nous voilà à l’étape 2 : Analyser la SERP (Search Engine Results Page) en français Page de Résultats du Moteur de recherche (très souvent Google).
Laurent Bourelly (un consultant SEO, notamment la personne derrière le cocon sémantique) définissait l’analyse des SERP dans sa formation : cela consiste à apprendre à renifler l’odeur d’un mot-clé.
C’est exactement ce que je vais vous apprendre ici : apprendre à renifler un mot-clé en le tapant sur Google pour comprendre ce que le moteur de recherche attend.
C’est en comprenant la SERP que vous pourrez créer des contenus qui se positionneront en SEO.
L’analyse que je vous propose ici est une analyse très (très très) détaillé. Je suis obligé de vous donner toutes les clés en main avant de vous laisser démarrer.
Rassurez-vous l’analyse de la SERP deviendra rapidement un muscle et vous serez de plus en plus rapide pour vous positionner.
Comment faire pour analyser la SERP ?
Le processus est très simple : vous ouvrez une page en navigation privée, vous allez sur Google et vous tapez le mot-clé principal de votre futur contenu.
Maintenant nous allons apprendre à analyser ces résultats pour que vous appreniez à créer le bon contenu.
Petit aparté : je vous déconseille de rédiger un article sans avoir tapé le mot-clé que vous allez viser sur Google.
En langage SEO c’est INTERDIT.
Développer l’empathie : le couteau suisse d’un SEO
Si il y a bien une compétence à apprendre pour être bon en SEO et en marketing c’est l’empathie.
Si vous êtes capable de vous mettre dans les chaussures de vos futurs lecteurs et de Google, vous allez avoir un boulevard devant vous.
Vous allez renifler l’odeur du mot-clé mieux qu’un chien qui cherche des truffes.
Rappelez-vous bien de l’objectif premier d’un moteur de recherche comme Google : offrir le contenu le plus pertinent possible à ses utilisateurs.
C’est comme cela qu’un moteur de recherche va gagner de l’argent. Plus il est pertinent, plus le nombre de recherches effectués augmentera !
Allez on va apprendre à renifler l’odeur d’un mot-clé. Je me suis permis de diviser le contenu en a., b… pour faciliter le suivi de lecture.
a. Comprendre l’intention de recherche
L’intention de recherche c’est l’objectif derrière une recherche Google.
Selon l’intention de recherche, Google va adapter ses résultats. Imaginez un peu : vous souhaitez acheter des baskets stan smith et vous taper sur un moteur de recherche [Basket Stan smith pas cher]. Vous n’avez aucune envie de découvrir l’histoire de la Stan Smith et de son lien éphémère avec le joueur de tennis du même nom.
Google va donc vous donner des résultats liés essentiellement à l’achat avec des pages de ventes :
En revanche si vous tapez uniquement [Stan Smith], Google va essayer de vous offrir une réponse plus diversifié. Vous retrouvez la marque Adidas propriétaire de la Stan Smith, et une box avec la question [Qui est Stan Smith pour vous aider].
Vous l’avez compris : dès que vous voulez vous positionner sur un mot-clé, il faut commencer par le taper sur Google et bien comprendre l’intention d’un utilisateur qui tape ce mot-clé.
Vous n’allez pas créer le même contenu, la même page, le même article selon l’intention de l’utilisateur.
Pour vous le prouver : un dernièr exemple. Imaginons que vous souhaitiez cette fois connaître l’histoire de cette fameuse Stan Smith.
Vous constatez alors que les résultats sont encore totalement différents :
On retrouve des articles de blogs et des articles informationnelles, à l’opposé des pages de vente que l’on retrouvait dans nos premières recherches.
Pour vous aider, on va distinguer 4 types d’intention de recherche :
- Intention de recherche transactionnelle
- Intention de recherche informationnelle
- Intention de recherche comparative
- Intention de recherche de marque
Je vous donne maintenant quelques exemples pour que vous compreniez parfaitement les intentions de recherches.
Requête transactionnelle (intention de recherche transactionnelle)
“Vol paris nice”
La personne qui recherche ce mot-clé sur Google est très clairement à la recherche d’un vol et souhaite l’acheter. C’est donc une requête transactionnelle.
D’ailleurs, Google ne s’y trompe pas et propose uniquement des sites qui comparent les prix des vols.
Requête informationnelle (intention de recherche informationnelle)
“Que visiter à Nice”
Dans ce cas, l’utilisateur est à la recherche d’informations pour visiter la ville de Nice. Il ne souhaite rien acheter de particulier.
De manière générale, ce sont toutes les questions avec pourquoi, qu’est ce que, comment, quel…
Requête Comparative (appelé parfois intention de recherche commerciale)
Cette intention de recherche est la plus compliquée puisqu’elle se trouve à l’intersection entre la requête transactionnelle et la requête informationnelle.
Des requêtes comme “Air France vs Easyjet” dans laquelle l’internaute veut simplement comparer les deux compagnies se rapprochent d’une requête informationnelle.
Une requête comme ”Air France ou Easyjet pour aller à Nice” peut se rapprocher d’une requête commerciale puisque la personne souhaite déjà choisir sa compagnie pour passer à l’achat.
On y trouvera également des requêtes comme “Meilleure tireuse à bière” pour lesquels l’utilisateur cherche à comparer des produits.
Requête marque (intention de recherche navigationelle (marque)
“Air France”
Encore une fois, l’intention est claire : je veux aller sur le site d’Air France.
Et Google me donne tout ce qui concerne Air France en direct !
Pour ceux qui veulent encore plus d’infos : Mon article sur l’intention de recherche
Dernière précision : l’intention de recherche peut parfois être multiple ! Google va proposer différents articles qui répondent de différentes manières pour être certains de bien répondre aux requêtes de ses utilisateurs.
B. Comprendre les fonctionnalités de Google
Une page de résultats Google ce ne sont pas qu’une liste de pages web.
Plus le temps avance, plus Google cherche à organiser le web à sa façon.
Lorsqu’on tape un mot-clé sur Google on va donc retrouver en vrac et selon les requêtes :
Je précise que je parle ici des fonctionnalités principales obligatoires à comprendre pour optimiser son contenu Google. Il existe près d’une centaines de fonctionnalités Google à ma connaissance.
- Des annonces publicitaires : jusqu’à 4 maximum. Sachant que si il y en a 4 même avec un bon SEO vous serez en 4ème position.
➡ Si vous en retrouvez cela veut probablement dire que ce mot-clé est intéressant de manière transactionnelle : vos concurrents sont prêts à payer pour apparaître en premier à cet endroit.
- Des PAA ou People Also Ask
Vous les avez probablement déjà croisé : les PAA ou People Also Ask (en français Autres questions posées) sont un ensemble de questions pour lesquels Google donne des réponses et qui se retrouvent dans les SERPs.
- Google my business
On retrouve dans de nombreuses requêtes la présence de Google My Business et de résultats liées.
Je vais vous apprendre ensuite à optimiser vos contenus selon la présence de ces différentes fonctionnalités Google.
Toutes ces fonctionnalités ont leurs propres règles et vous devez apprendre à les connaître pour créer le contenu parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche.
C’est ce que je vous explique dans l’étape 3 de l’article 😉
C. Regarder les images
Vous l’avez compris : Il faut créer le contenu le plus pertinent possible.
Or Google va analyser les images de vos contenus pour comprendre à quel point vos contenus sont pertinents pour l’utilisateur.
Est-ce que vous imaginez un article qui parle de la Adidas Stan Smith qui ne contiendrait pas l’image de cette basket iconique ? Sûrement pas !
Pour comprendre les images à placer dans vos contenus nous allons analyser la page de résultats Google.
Comment analyser les images ?
Encore une fois la méthode est très simple : nous allons taper le mot-clé sur Google et observer les images qui ressortent.
Essayons avec [Stan Smith] :
Lorsqu’on analyse ces images on constate deux éléments principales :
- Les entitées associées que vous voyez au-dessus (original, couleur, scratch, jupe, costume…). Ces entitées nous donnent des indices pour créer des contenus optimisés sur un sujet.
Si Google place le terme jupe ici c’est probablement pour une bonne raison. Dans nos contenus et nos images, nous pourrons associer les termes jupes et costume avec la Stan Smith.
- Les images que je nomme images primaires qui sont ici les images de la première rangée. (en-dessous des contenus sponsorisés).
Vous constatez par exemple que toutes les Stan Smith qui ressortent sont les Stan Smith verte qui sont probablement les plus portées et les plus vendues.
Nous l’utiliserons très tôt dans nos contenus pour les optimiser.
Vous commencez à le comprendre : rédiger un contenu optimisé revient à retrouver les indices que nous donnente les moteurs de recherche (surtout Google) sur ce que veulent leurs utilisateurs.
d. Analyser les recherches associées
On trouve ces recherches à la fin de la page Google.
Google recommande quelques recherches pour faciliter le travail de ces utilisateurs.
Nous allons réutiliser ces recherches dans nos contenus et dans notre stratégie SEO.
E. Analyser les onglets
Enfin, pour terminer cette analyser de la SERP nous allons analyser les onglets de recherche.
Ce que j’appelle les onglets de recherche n’est autre que les petits onglets que vous voyez ici :
Saviez-vous que ces onglets changent selon la recherche que vous faites ?
Si on cherche Stan Smith, on constate que l’onglet Shoping arrive en deuxième ce qui semble indiquer une recherche transactionnelle.
En revanche si on cherche [Mbappé], on constate qu’un résultat totalement différent apparaît.
Si vous voulez vous positionner pour le mot-clé Mbappé, vous devrez probablement parler de l’actualité et mettre des vidéos dans vos contenus !
La Checklist Complète
Voici un petit texte à trou à compléter pour bien analyser une page de résultats Google.
✅ Quelle est l’intention de recherche ?
✅ Quelles sont les fonctionnalités de Google affichées ?
People Also Ask : Oui/Non Google Shopping : Oui/Non
Google My Business : Oui/Non
Autres :
✅ Quelles sont les images affichés sur Google ?
✅ Quelles sont les recherches associées en bas de page ?
✅ Quelles sont les onglets qui s’affichent en dessous de ma recherche ?
Etape 3 : La création du contenu
Et voilà ! Maintenant que vous avez mené votre enquête et effectué tout ce travail préalable il est temps de créer le contenu parfait pour vous positionner sur Google.
Je vais vous donner la méthode que j’utilise pour créer des contenus qui se positionnent sur Google.
C’est cette méthode que j’ai utilisée pour me positionner sur des mots-clés tel que [Guide débutant SEO] devant des mastodontes (Google, Ahrefs, Semrush…).
Dans ce chapitre je vais vous expliquer en détail comment créer un article parfait pour vous positionner. C’est ce que j’appelle un contenu remarquable.
Vous êtes prêt ? C’est parti pour ce nouveau chapitre !
Créer un contenu remarquable : le SEO et le copywriting
On rentre dans cette première partie où je vais vous apprendre à rédiger un contenu de qualité supérieur à tout ce qu’on trouve sur le web.
Pourquoi ? Parce que si vous ne faites pas mieux que ce qu’il y a déjà, Google n’a aucune raison de vous mettre en avant plutôt qu’un ou une autre.
Pour cela, je vais vous expliquer étape par étape comment faire pour rédiger le contenu parfait pour vos lecteurs et pour Google.
On commence par la création du contenu et on se plongera ensuite dans l’étape suivante dans l’optimisation SEO de l’article.
Etape 1 : Définir le plan de votre article
Pour commencer cette partie nous allons retourner quelques années en arrière.
Vous vous rappelez les dissertations ? Si ce n’est pas le cas je vous fais une bref piqûre de rappel.
Lorsqu’on rédigeait une dissertation au lycée, on ne se jetait pas pêle mêle dans la rédaction.
On commençait par mettre sur pied un beau brouillon qui listait le plan de notre futur contenu.
Rédiger un article sur le Web c’est exactement le même processus : la première étape est de rédiger le plan détaillé de notre contenu.
Ce qu’il faut faire pour créer un plan d’articles qui déchirent (mes meilleurs conseils) + Le Secret : Comment identifier des Content Gaps ?
Je me permets de rappeler une fois de plus l’objectif de Google : Offrir le contenu le plus pertinent possible pour ses utilisateurs.
Le problème pour Google c’est que lorsque quelqu’un cherche un terme comme [Stan Smith] c’est difficile de savoir si il souhaite :
- Savoir qui était Stan Smith
- Acheter des chaussures Stan Smith
- Découvrir la marque Stan Smith sur le site d’Adidas
Google va donc essayer d’offrir à travers sa page de résultats, une diversité des réponses possibles à ses utilisateurs.
La bonne nouvelle c’est que vous pouvez en profiter en optimisant votre article dès la création de votre plan.
Pour cela, vous allez créer un plan qui couvre l’ensemble de l’intention de recherche.
Cela signifie :
- Contextualiser en expliquant le Quoi
- Expliquer le Comment
- Rappeler le Pourquoi
- Parler des alternatives
- Apporter votre angle et votre unicité
Ne vous inquiétez pas, nous allons prendre un exemple pour vous expliquer.
Prenons le mot-clé [Copywriter] et tapons le sur Google.
On observe que Google une variété de résultats pour répondre le mieux possible à toutes les questions de ses utilisateurs et utilisatrices.
Pour nous positionner, notre article devra couvrir toute l’intention de recherche et surtout faire encore mieux que nos concurrents.
A titre d’exemple je remarque que tout le monde explique comment devenir copywriter mais que personne ne me propose de savoir si ce métier est fait pour moi.
Voici ce qu’on appelle un Content Gap : un trou de contenu. C’est ce genre d’opportunités qui vont permettre à Google de nous mettre en avant plutôt que des autres.
D’ailleurs, on ne traduit sûrement pas Content Gap par trou de contenu. D’autres idées de traduction ?
De même, je remarque que chaque article parle des formations à suivre. Mais aucun ne me propose des ressources gratuites pour progresser en copywriting gratuitement.
Aucun contenu ne m’explique comment démarrer en copywriting.
Aucun contenu ne me parle des contenus de Nina Ramen, pourtant l’une des références du copywriting en France.
Voici un plan d’articles que je proposerai si je voulais me positionner sur ces mots-clés :
- Qu’est ce qu’un Copywriter ?
- Comment devenir Copywriter ?
- Les formations à suivre
- Formation en ligne (10 formations analysées)
- Formation à l’école
- L’apprentissage dans le dur
- Sur Linkedin
- Sur Twitter
- Les formations à suivre
- Le métier de copywriter est-il fait pour vous ? Les 3 questions à se poser
- Comment progresser en copywriting ?
- Suivre des créateurs américains
- Créer tous les jours
- Les ressources gratuites pour devenir Copywriter
- Mon article sur les posts Linkedin
- Les articles de Nina Ramen l’une des références en France
- Retour d’expérience de Copywriter et Copywritrice
- Le retour de X
- Le retour de Z
- Mon expérience personnelle et pourquoi je préfère le SEO
Vous avez compris : avec un tel plan d’articles je :
- Satisfais Google en couvrant l’ensemble de l’intention de recherche. Il peut donc me mettre en avant tranquillement sans avoir peur à ses utilisateurs.
- Raconte un point de vue unique avec mes retours d’expérience.
- Propose un contenu unique en proposant 3 questions à se poser pour être copywriter
- Rédige un contenu plus complet en allant jusqu’à parler des créateurs à suivre pour devenir copywriter
Un tel article prendra du temps à rédiger. Mais il me permettra d’être positionné sur Google pendant des années.
Maintenant que j’ai mon plan, on passe à la partie suivante : la rédaction du contenu.
Enfin ! On va s’éclater !
Etape 2 : Créer votre introduction
L’étape 2 consiste à rédiger une introduction pertinente qui va donner envie aux lecteurs de lire la suite de l’article.
L’introduction (d’une page ou d’un article de blog) est essentielle pour le SEO.
Pour commencer ce sont les premiers mots que Google va voir sur votre article. Et comme c’est au-dessus
Deuxièmement, votre introduction doit plaire à vos lecteurs pour qu’il reste sur votre site internet.
Si ils pensent que vous ne répondez pas correctement à leurs besoins ils partiront et iront faire un tour sur TikTok. Nous vivons dans l’ère de la guerre de l’attention ne l’oubliez pas.
Google fonctionne avec des algorithmes de Learning to Rank. Cela signifie que Google va observer ce qu’il se passe quand il envoie du monde sur votre site. Si tout le monde repart à peine arrivés chez vous, c’est très mauvais signe.
Donc votre introduction est clé pour rédiger un article parfait en SEO.
Voici comment réussir une introduction parfaite pour un article :
- Rappeler le problème auquel votre article est en train de répondre.
Dès la première phrase, il faut répondre à la première question que se posait lorsqu’il a tapé votre mot-clé sur Google.
Prenez le temps de vous demander ce que je cherchais la personne qui a tapé votre mot-clé cible sur Google.
- Contextualiser : rappeler vous qu’une personne qui arrive chez vous depuis Google ne vous connaît pas et n’a jamais entendu parler de vous.
C’est donc à vous de parler avec leur langage. Pas à eux de deviner de quoi vous parlez.
- Raconter votre histoire : D’ailleurs si vous regardez cet article, vous constaterez que j’ai commencé par vous dévoiler que j’avais écris plus de 1000 articles au cours des dernières années via mes différents blogs.
Pour une introduction percutante je propose l’ordre suivant en quelques phrases :
- Une question d’introduction qui rappelle le problème auquel répond votre contenu
- Une phrase qui vous présente
- Quelques phrases pour le plan de l’article
- Une phrase rigolote pour lancer la lecture du style Prêt ? C’est parti !
Si vous voulez un modèle, vous pouvez lire mon guide pour réaliser des introductions percutantes en SEO.
Etape 3 : Ecrire et laisser vous aller dans le flow
Maintenant que vous avez votre plan d’article et que vous avez rédigé votre introduction, vous n’avez plus qu’à rédiger le contenu.
C’est probablement le meilleur moment ! Prenez plaisir à écrire et laissez vous aller.
Je vous conseille de garder le mot-clé que vous ciblez en tête mais de ne pas vous forcer à le placer à tout bout de champs. Cela viendra naturellement en parlant de votre sujet surtout si vous le connaissez sur le bout des doigts.
Ici nous sommes en train de penser long-terme. Nous sommes en train de penser à des articles qui vous positionneront pendant des années sur Google.
Je vous conseille d’être vous-même : parler de vos expériences, donner des exemples tel que des études de cas de ce que vous avez déjà fait.
Etape 4 : L’optimisation SEO du contenu
On arrive dans la dernière partie du contenu : Optimiser l’article pour le SEO !
C’est ici qu’on va rendre un contenu encore plus remarquable que ce qu’il n’est déjà.
Maintenant qu’on a un bel article, bien complet et 10X mieux que ce que nos concurrents ont fait, on va aller optimiser différentes parties de nos contenus pour faciliter le travail des moteurs de recherche et faire comprendre notamment à Google sur quels mots-clés il doit montrer notre article.
Pour cela, on va travailler sur 4 parties essentielles :
- Optimisation des zones chaudes
- Optimisation sémantique (avec des outils gratuits et payants)
- Optimisation du maillage interne
- Optimisation des images et du balisage schéma
L’optimisation des zones chaudes
La première étape de l’optimisation d’un article SEO est d’optimiser ce qu’on appelle les zones chaudes.
Les zones chaudes ce sont simplement les éléments auxquels les moteurs de recherche vont accorder le plus d’attention.
Voici une liste de ces zones chaudes :
- La balise title ou meta-title
- La meta-description
- H1
- Le balisage sémantique (les différents Headings-H2, H3…)
- Le Slug
- Les 150 premiers mots du premier paragraphe
- Les Images et le alternative texte
Voici comment les optimiser :
1. Optimiser votre meta-titre : Votre titre doit contenir le mot clé principal de votre article et être accrocheur pour attirer l’attention. Utiliser un titre de maximum 60 caractères maximum. Je conseille aussi de mettre votre mot-clé en majuscule.
Pour en savoir plus : Meta-titre le guide complet
2. Optimiser votre meta-description. Elles donnent aux moteurs de recherche une description de votre page. Ajouter votre mot-clé et indiquer que vous allez répondre au problème de l’utilisateur qui a cherché ce mot-clé.
Je précise que la meta-description n’est pas un critère de positionnement pour Google mais que cela influence le ctr et donc le nombre de clics.
3. Optimiser vos headings (balises d’en tête) : Les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) aident à organiser votre contenu et à indiquer aux moteurs de recherche quels sont les points clés de votre article.
On conseille toujours d’utiliser un seul H1. Pour les H2 et H3 pensez à y glisser votre mot-clé et à créer une structure pyramidale facilement lisible pour l’utilisateur.
4. Votre slug (= votre url) : je conseille faire simple et d’ajouter simplement votre mot-clé. Pas d’url à rallonge.
5. Une introduction optimisée : je vous ai expliqué comment vous y prendre plus haut 😉 N’oubliez pas que les 50 premiers mots sont essentiels pour les moteurs de recherche.
6. Optimiser vos images : idéalement penser à utiliser vos propres images et à y ajouter un alt text qui contient votre mot-clé (le alt text est le texte alternatif qui s’affiche lorsque votre image ne peuit s’afficher sur Google).
L’optimisation sémantique
Depuis quelques années Google est passé d’une approche purement dédiée au mot-clé à une approche plus thématique. Je vous explique tout cela.
Réfléchissez un peu : est-ce qu’il vous viendrait à l’idée de parler de l’équipe de France de Football sans citer Kilian Mbappé ?
Bien sûr que non ! Et bien Google est comme vous. Lorsque vous souhaitez viser un mot-clé, il s’attend à retrouver d’autres termes similaires à celui que vous visez.
Si vous parlez du cocktail Dry Martini, les moteurs de recherche s’attendent à trouver James Bond dans votre article.
Heureusement, des outils sont apparus au cours des dernières années pour nous aider à connaître les termes à ajouter dans un article
Voici quelques-uns de ces outils :
Yourtextguru
YourtextGuru est un outil développé par les frères Peyronnet et leur société Babbar. Les frères Peyronnet (Sylvain et Guillaume pour les nommer) sont très actifs dans la communauté SEO francophone.
Ils ont développé un outil qui permet de commander un guide qui contiendra l’ensemble des mots-clés nécessaire à mentionner pour viser une requête.
Voici pour l’exemple de Stan Smith :
Et voici un exemple de guide que vous fournit YourtextGuru :
Vous le constatez l’outil vous recommande d’utiliser des termes comme “Sneakers” mais aussi “originals” ou même “converse”.
Un autre exemple : vous constatez dans les termes recommandez que des termes comme “chaussures stan smith” sont conseillés. Il faut donc varier vos expressions et ne pas uniquement parler de Chaussures ou de
Vous constatez également que certains termes sont écrits plus grand que d’autres selon leur ordre d’importance.
Enfin l’outil vous permet d’analyser votre texte pour le comparer à vos concurrents et il vous donnera un score d’optimisation :
Voici un exemple d’optimisation pour un texte dans lequel j’ai simplement ajouté “Stan Smith” :
Vous pouvez constater l’ensemble des termes à utiliser pour optimiser mon texte.
Thot et son extension chrome gratuite
Autre outil pour ceux qui souhaitent utiliser un outil gratuit : l’outil Thot.
L’outil existe en version gratuite avec une extension chrome plutôt efficace même si les données sont moins précises qu’avec un abonnement payant que je vous recommande 😉
Voici les résultats que vous donne l’extension gratuite pour la requête Stan Smith :
Utiliser les People Also Ask pour optimiser vos contenus
Maintenant que vous avez optimisé les zones chaudes, la sémantique, on va aller encore plus loin en utilisant les People Also Ask (Autres questions posées) pour optimiser vos contenus.
Je l’ai dit plus haut : les People Also Ask sont des indices que Google nous fournit pour mieux comprendre l’intention d’un utilisateur derrière une recherche Google.
De plus, les People Also Ask sont une opportunité pour être présent plusieurs fois sur une seule recherche Google.
Reprenons notre exemple de la requête [Stan Smith] :
Voici trois manières que j’utilise pour optimiser mes contenus grâce au People Also Ask :
- Optimiser un contenu existant : si Google mentionne ces questions, c’est probablement qu’elles ont leur place dans mes articles de blog.
Lorsque je prépare le plan d’un article de blog, je vais généralement regarder les People Also Ask et les glisser dans certaines parties de mes contenus.
Cela me permettra par exemple d’être affiché non seulement via le mot-clé principal mais également dans les People Also Ask.
- Intention de recherche basket stan smith: en parallèle certaines questions méritent un article dédié. Je vais donc tirer ces questions des People Also Ask pour faire des contenus dédiées.
- Transformer ces questions avec le balisage Schéma
Saviez-vous que vous pouvez afficher vos questions directement dans les résultats Google ? C’est exactement ce que je vais vous apprendre à faire !
C’est ici qu’on arrive au balisage Schema Markup qui est une autre opportunité d’optimiser votre contenu et d’en faire un contenu remarquable en SEO.
Le balisage Schéma
Le balisage Schema Markup sont des données structurées qui permettent de donner des données structurées aux robots des moteurs de recherche (Bing, Google, Yandex…).
Pour faire simple, c’est un mini bout de code que vous ajoutez sur votre site et qui permet à Google de vous afficher directement sur sa page de résultats.
D’ailleurs si vous êtes sur WordPress vous pouvez utiliser l’extension Schema qui vous permet de le faire sans avoir à coder.
Parmi les plus connus on trouve :
- Review : afficher une note sur un produit directement sur Google. Regarder les étoiles ⭐
Encore une fois : c’est très simple à ajouter sur wordpress. Il vous suffit d’ajouter la note via un plugin.
- FAQ : répondez directement à des questions depuis les SERP Google.
L’avantage des FAQ c’est que vous allez prendre deux fois plus de places sur Google. Au lieu de vous afficher sur une ligne, vous allez vous afficher sur 3 lignes directement !
De plus, les moteurs de recherche adorent les données structurées pour la simple et bonne raison que ce sont des données beaucoup plus faciles à lire pour eux. D’ailleurs, ce n’est pas pour rien qu’ils ont lancé ce projet.
- Le Schema SameAs : un peu plus compliqué à mettre en place, il vous permet d’indiquer à Google de quoi parle votre article.
Vous pouvez par exemple indiquer que votre article parle de SEO pour que les moteurs de recherche le comprennent plus facilement.
Pour en savoir plus, vous pouvez faire un tour sur le site Schema.org
Choisir les bonnes images
Autres sujets pour optimiser votre contenu pour le SEO : les images.
Pour cela commencez par faire une recherche Google avec votre mot-clé cible.
Voici les conseils à suivre pour optimiser les images de vos articles :
- La première image qui ressort dans votre article doit probablement figurer dans votre article. C’est un indice que vous donne Google sur ce qu’il attend.
- Basez-vous sur les entités qu’on aperçoit en haut d’une recherche image sur Google pour diversifier vos images
- Je vous invite à faire vos propres images en les modifiant par exemple avec l’outil Canva.
- Je vous conseille par exemple d’ajouter du texte dans vos images : les moteurs de recherche comme Google sont capables de lire du texte sur les images.
- Ajouter un alternative text sur chaque image en la décrivant.
Optimiser vos liens internes
Les liens internes (qui pointent vers d’autres pages de votre site Web) sont essentiels pour fournir des informations supplémentaires et renforcer l’autorité de votre contenu.
Les moteurs de recherches se basent sur ces liens pour naviguer votre site et attribuer une autorité à chacune de vos pages. Plus une page à de liens internes depuis d’autres pages de qualité, plus elle est importante aux yeux des moteurs de recherche.
Voici mes 4 conseils pour optimiser votre maillage interne facilement :
- L’idéal est de lier vos pages avec un contenu qui est sémantiquement proche.
Par exemple : il est plus logique de mettre un lien entre une page qui parle de [chaussures stan smith verte] avec une page qui parle de [chaussures stan smith en éditions limitées] plutôt qu’avec une page qui parle de [bottes de pluies].
Nous pourrions aller beaucoup plus loin en parlant des approches en cocon, en silo mais je pense que l’on irait un peu trop loin dans le cadre de cet article.
- Vous mettre à la place de vos utilisateurs. Lorsque vous parlez d’un sujet, quel autre page de votre site peut aider l’utilisateur à comprendre ce contenu ?
- Je vous interdis de créer un contenu qui ne contient aucun lien interne.
- Créer un Content Hub : une page qui va contenir tous les liens importants de votre site web pour guider l’utilisateur
Pour ceux qui veulent en savoir plus, je vous conseille ce thread twitter que j’avais fait sur le SEO de ManoMano :
Bonus : Etude de cas d’articles performants
Dans cette partie, je vais analyser 3 articles différents qui se trouvent sur mes différents blogs :
- Comment faire son gin
- Fut perfectdraft
- Guide débutant SEO
Pour chacun de ces articles, j’ai pris un site plutôt débutant sans backlink (je n’avais pas encore rédigé mon article sur les backlinks pour débutants SEO) et je me suis essentiellement basé sur le contenu pour créer ma stratégie SEO.
L’article Comment faire son gin ?
Les stats du mot-clé :
Volume de recherche mensuelle : 100-150 recherches mensuels
Difficulté selon Mangools : Faible
En position : 0 Ou 1 selon les jours
Le traffic qu’il génère : 994 visites organiques en mars 2023
Intention de recherche : Informationnelle
Comme toujours après ma recherche préalable, j’ai procédé à une analyse des SERPs pour comprendre ce qu’il manquait.
Voici les content gaps que j’ai identifié dans les autres articles :
- Aucun article n’expliquait comment faire étape par étape ; d’ailleurs Google a réutilisé mes données pour la position 0 :
- Aucun article n’expliquait précisément où acheter les différents ingrédients pour faire son propre gin (acheter sa vodka, ajouter les aromates…)
- J’ai aussi pris le temps d’expliquer le processus de distillation et de le vulgariser.
L’article pour viser une requête transactionnelle : Fut Perfectdraft
Les stats du mot-clé :
Volume de recherche mensuelle : 5600 recherches mensuelles
Difficulté selon Mangools :
En position : 0 Ou 1 selon les jours
Le traffic qu’il génère : 625 recherches mensuelles en Mars
Voici une requête beaucoup plus concurrentielle que la précédente. Plusieurs sites se battent à coûp de backlinks pour s’y placer.
Pour réussir à me positionner sur cette requête (j’ai longtemps été en position 1), j’ai commencé par me mettre dans la tête des personnes qui avaient une tireuse perfectdraft.
Il existe des dizaines de fûts mais …aucune liste de ces fûts.
- J’ai donc décidé de créer la liste des meilleurs fûts perfectdraft
- Dans cette liste je détaille le type de bière de chaque fût
L’article Guide débutant SEO
Les stats du mot-clé :
Volume de recherche mensuelle : 10 à 20 recherches selon les mots-clés
Difficulté selon Mangools :
En position : 0 Ou 1 selon les jours
Le traffic qu’il génère :
- La plupart des articles se contente de proposer des conseils pour débuter en SEO. J’ai donc décidé de faire un article étape par étape
- Peu d’articles l’explique sous la forme des 3 piliers : mon article est donc beaucoup plus exhaustif que les autres.
Bonus : Comment l’IA peut vous faire gagner du temps dans la rédaction web ?
Option 1 : Faire le plan de votre article
Une première option est de faire travailler l’IA pour votre plan d’articles :
Attention cependant : le défaut est que l’IA va vous faire un contenu assez classique : elle ne sait pas identifier les content gaps comme je vous ai appris à le faire dans cet article.
Gagner du temps dans vos recherches
Au lieu de chercher sur Google, vous pouvez demander à l’IA de vous fournir les meilleurs articles sur un sujet :
Petit défaut : il ne vous donne pas les articles que Google considère comme les meilleurs. Vous allez donc potentiellement rédiger mieux que … des articles qui ne se positionnent pas sur Google.
Mais cela peut toujours donner des idées !
Rédiger des définitions
La-dessus l’IA est très forte : demander lui une définition et elle vous la rédige à merveille.
Je l’utilise régulièrement pour obtenir des définitions simples et gagner du temps.
Générer des listes
Pareil, un autre point ou l’IA est très forte : générer des listes de contenus.
ELle peut facilement vous donner la liste des oiseaux de Strasbourg puisque cela consiste uniquement à fouiller dans ses bases de données.
Reformuler un texte
Vous avez rédigé un post linkedin et vous voulez le reformuler pour en faire un article de blog ?
La-dessus j’aime beaucoup le travail de l’IA. Il suffit de lui demander de reformuler tout cela pour gagner du temps.
Vous pouvez lire mon article sur les prompts Chat GPT pour le SEO pour en savoir plus. Je donne 14 prompts incontournables pour réussir en SEO avec Chat GPT.
Résumé et Checklist : les 10 étapes à suivre pour écrire un bon contenu SEO
Etape 1 : Faire une recherche de mots-clés et choisir le mot-clé cible
Etape 2 : Chercher son mot-clé cible sur Google
Etape 3 : Comprendre l’intention de recherche
Etape 4 : Analyser les images qui ressortent
Etape 5 : Observer les fonctionnalités Google (PAA, recherches associées, entités via les images…)
Etape 6 : Trouver les Content Gaps : tous les sujets que tes concurrents n’ont pas abordées.
Etape 7 : Faire le plan de son article
Etape 8 : Rédiger ton intro puis ton contenu remarquable
Etape 9 : Optimiser les zones chaudes (Meta-title, Meta description, 150 premiers mots…)
Etape 10 : Optimiser la sémantique avec YourtextGuru ou Thot
Etape 11 : Sélectionner les bonnes images pour mes contenus
Etape 12 : Vérifier le maillage interne
Etape 13 : Créer le balisage Schéma (80% du temps je bosse sur la FAQ actuellement)
Conclusion
Vous savez maintenant précisément comment rédiger un contenu qui plaira à vos utilisateurs et à Google.
Je tiens à préciser que cet article est un article particulièrement poussé : l’objectif est de vous donner toutes les informations possibles pour que vous sachiez comment créer un article optimisé pour le SEO.
Si vous trouver une requête pas du tout concurrentielle, peut-être qu’une seule partie de ce contenu vous suffira.
Je profite de cette conclusion pour vous rappeler la checklist complète de l’article parfait :
Etape 1 : Faire une recherche de mots-clés et choisir le mot-clé cible
Etape 2 : Chercher son mot-clé cible sur Google
Etape 3 : Comprendre l’intention de recherche
Etape 4 : Analyser les images qui ressortent
Etape 5 : Observer les fonctionnalités Google (PAA, recherches associées, entités via les images…)
Etape 6 : Trouver les Content Gaps : tous les sujets que tes concurrents n’ont pas abordées.
Etape 7 : Faire le plan de son article
Etape 8 : Rédiger ton intro puis ton contenu remarquable
Etape 9 : Optimiser les zones chaudes (Meta-title, Meta description, 150 premiers mots…)
Etape 10 : Optimiser la sémantique avec YourtextGuru ou Thot
Etape 11 : Sélectionner les bonnes images pour mes contenus
Etape 12 : Vérifier le maillage interne
Etape 13 : Créer le balisage Schéma (80% du temps je bosse sur la FAQ actuellement)