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Vous êtes au bon endroit !
L’optimisation des Pages Titles également appelé Meta-title ou titre de page est probablement l’amélioration la plus simple à réaliser pour accélérer votre croissance SEO.
Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail ce qu’est un page title et quelles sont les techniques que nous utilisons pour optimiser les balises meta-title.
Il existe bon nombre d’améliorations que vous pouvez mettre en place très facilement et qui optimiseront votre traffic et nous allons les détailler dans cet article.
Vous êtes prêt ? C’est parti !
Table des matières
Rappel : C’est quoi un Meta title (titre de page ou page title) ?
Le meta-title également appelé page title ou titre de page (et parfois balise titre en français) est une balise à renseigner sur chaque page d’un site internet.
Cette balise est ensuite utilisée par Google pour classer les sites web.
Le page title est affiché à différents endroits :
- Sur l’onglet de votre page comme vous le voyez sur cette image
- Sur les pages de résultats Google (également appelé SERP pour Search Engine Result Page en anglais). Comme sur cette petite image :
- Directement dans le code de votre page.
Vous l’avez compris le page title est très important pour réussir en SEO.
En effet, il sera présent dans les résultats de recherche Google et c’est donc la première chose que verront vos clients sur votre entreprise.
De plus, Google va se servir de ce page-title pour classer et ranker les pages de votre site web dans ses résultats de recherche. Et cela c’est ce que je vous explique tout de suite !
Pourquoi l’optimisation du Page title est importante pour le SEO ?
Tout d’abord le meta-title est l’un des critères les plus importants aux yeux de Google. C’est à partir de ce critère (entre autres nombreux critères) que Google va classer votre article sur ses pages de résultats.
De plus, l’optimisation du Page Title est une amélioration très facile à mettre en place.
L’impact d’une optimisation est élevé en terme de ranking et de traffic alors que cela ne vous demandera que très peu de temps à faire.
Je vais maintenant vous donner tous les conseils que j’utilise pour optimiser les meta-title.
Comment optimiser son meta title ? Le guide
Règle n°1 : Respecter les guidelines de Google
Pour commencer la règle n°1 d’un page title réussi pour mois est de toujours respecter les guidelines (règles) données par Google.
Vous pouvez retrouver ces guidelines dans la documentation fournie par Google.
Dans le cas du Page Title, Google recommande un titre qui compte entre 50 et 60 caractères. De plus n’oubliez pas que votre marque apparaîtra probablement dans votre meta title.
Premièrement, si vous ne respectez pas ces critères votre meta title va être coupé comme vous le voyez sur l’image ci-dessous.
Avec un meta title coupé, vous courrez le risque que les utilisateurs ne cliquent pas sur votre lien puisque cela ne semble pas très professionnelle.
De plus, j’ai toujours tendance à respecter les conseils de Google plutôt que de le faire à ma sauce. Si vous le souhaitez cet article en anglais de l’outil SEO Moz vous donnera de nombreuses indications pour optimiser le titre de vos pages title.
Règle n°2 : Mettre votre mot clé (explications à suivre)
Règle n°2 : votre page title doit contenir votre mot-clé cible !
Comme je le conseille dans mon article générer du traffic en SEO, chaque page de votre site doit être créé dans le but de ranker sur les moteurs de recherche pour un mot-clé cible.
Pour indiquer à Google et vos futurs utilisateurs quel est votre mot-clé cible, vous devez absolument le placer dans votre page title (meta-title).
Idéalement, j’ai toujours remarqué que le mieux était de le placer en premier dans le page title comme vous le voyez pour cette recherche [Vol Paris Londres] :
Cependant, si vous n’arrivez pas à le placer dans les premiers mots, ce n’est pas un gros problème, faites simplement attention à ce que votre mot-clé soit présent dans votre meta title !
D’ailleurs, n’hésitez pas à lire mon article si vous avez d’aide pour votre recherche de mots-clés.
Ce qu’il ne faut pas faire
De plus, il faut éviter ce qui s’appelle le Keyword stuffing (la répétition ou le bourrage de Keyword) comme l’indique Google.
Un titre comme [Vol Paris Londres Vol pas cher Paris Londres Vol le moins cher Paris Londres] serait probablement défini comme spam par Google et n’aurait pas d’intérêt pour l’utilisateur ou l’utilisatrice final(e) !
D’ailleurs, nous allons maintenant parler de ces utilisateurs et je vais vous expliquer comment optimiser votre meta title pour ces utilisateurs !
Règle n°3 : Comprendre l’intention de recherche pour vos pages title
L’intention de recherche c’est le pouvoir caché du SEO pour augmenter votre traffic.
C’est un sujet qui est peu abordé par les experts SEO et qui est pourtant essentiel lorsque vous l’avez compris.
L’intention de recherche c’est quoi ?
L’intention de recherche sur Google se définit comme l’objectif derrière une recherche Google.
J’ai déja commencer à parler de l’intention de recherche dans mon guide sur le SEO.
On distingue deux types d’intention de recherche : commercial et informationelle.
Cela signifie qu’il y a deux raisons profondes de rechercher sur Google : une envie d’achat (intention commercial) ou un besoin d’informations (intention informationnelle).
Si l’intention est commercial, Google (ou tout autre moteur de recherche) va logiquement proposer des résultats dans les SERP (Search Engine Result Page, page de résultat) qui permettent d’acheter le produit recherché. On retrouvera dans les résultats essentiellement des sites marchand.
Au contraire, si l’intention de recherche est informationnelle, on retrouvera alors essentiellement des articles de blog ou de médias qui répondent à cette requête.
Comment optimiser votre meta title pour l’intention de recherche ?
Pour commencer, il faut comprendre derrière chaque mot-clé quelle est l’intention de recherche.
Pour cela, je vous conseille d’ouvrir un onglet en navigation privée (ctrl + Maj + N ou Cmd + Maj + N si vous êtes sur mac) et d’effectuer la recherche sur Google.
Si vous voyez uniquement des sites marchands (site de vente en ligne) alors vous serez sur une requête commerciale. Au contraire si vous voyez uniquement des blogs, vous êtes sur une requête informationnelle.
Pour une requête commerciale, votre page title devra s’articuler autour de la vente (ex : Meilleur prix, comparateur de prix…).
Pour une requête informationnelle, il faut montrer à Google que votre article contient du contenu complet.
D’ailleurs c’est ce que j’explique dans mon article dépasser Amazon en SEO où j’explique comment optimiser un article pour le classer en première page de Google.
Règle n°4 : Utiliser des termes qui tuent le game
Pour cette partie, je me suis permis d’utiliser un titre moderne 😉
Ce que j’appelle des termes qui tuent le game ce sont des expressions comme [Guide Ultime], [Guide Complet], [Tout savoir] et bien d’autres encore.
Ces termes ont pour but de prouver à l’utilisateur que votre article est plus complet que d’autres.
Avec ces titres, vous allez pouvoir augmenter votre CTR (click through rate) soit le taux des utilisateurs qui cliquent sur votre lien sur l’ensemble des utilisateurs qui le voit sur les moteurs de recherche.
D’ailleurs, cette méthode n’est pas nouvelle : elle est utilisé depuis des centaines d’années par les journalistes du monde entier.
Imaginez vous dans une gare avant de prendre votre train pour aller en vacances. Devant vous il y a deux magazines sur le sujet des finances personnelles :
- Un magazine avec le titre : Finance personnelle : Les explications
- L’autre magazine avec le titre : Finance personnelle : le guide pour multiplier vos revenus *10
Vous choisissez lequel ? Je ne sais pas vous mais moi je choisis le deuxième.
Sur Google c’est pareil, sauf que le lecteur a encore moins de temps pour sélectionner le bon site.
Par conséquent, il faut mettre vos compétences de copywriting à l’oeuvre et rédiger le meilleur page title possible.
Ce qu’il ne faut pas faire
Précision : Attention à ne pas décevoir l’utilisateur. Si vous indiquez Guide complet et que vous avez un article de 200 mots, Google remarquera rapidement que votre article n’est pas un guide.
De plus, vous prendrez le risque de décevoir l’utilisateur final ou l’utilisatrice finale ce qui serait bien dommage !
Règle n°5 : Donner envie et montrer votre valeur ajoutée
Enfin, la dernière règle que je vous conseille pour optimiser vos meta title est de donner envie à l’utilisateur de cliquer en montrant votre valeur ajoutée.
Je le sais : c’est parfois difficile de le faire avec seulement 50 à 60 caractères.
Cependant, je vous conseille de faire de votre mieux pour réussir !
En effet, en montrant votre valeur ajoutée vous allez donner envie à vos futurs utilisateurs de cliquer et de découvrir votre site.
Conclusion
Vous disposez maintenant d’un guide complet pour optimiser vos meta title.
Les meta title sont un outil puissant pour optimiser votre ranking sur Google. En effet, la mise à jour des meta title prend peu de temps alors que c’est l’un des critères principaux pour ranker sur Google !
Et pour aller plus loin :
- Mes explications sur l’importance de l’intention de recherche
- Ma technique secrète pour générer des backlinks
- Ma liste des meilleures techniques SEO (utilisée par les champions du SEO)