Comment créer un podcast ? Mon expérience et mes conseils

Vous souhaitez créer votre podcast et vous avez quelques hésitations ?

Le podcast est un excellent média pour rencontrer des personnes et échanger en offrant de la valeur à votre futur audience.

Dans cet article, vous allez bénéficier de retours d’expériences réelles d’une personne qui a hésité avant vous (pour les micros, pour les invités…) et qui finalement a lancé un podcast qui a très bien fonctionné !

Je suis l’auteur du podcast Position 0 avec mon ami Thomas Meyer. Position 0 est un podcast dédié au SEO qui est rapidement devenu l’un des podcasts références sur le secteur.

Je vais découper cet article en trois parties !

• Pourquoi vous devriez créer un podcast (et je vais supprimer toutes vos hésitations)
• Comment créer un podcast (avec et sans budget)
• Mes conseils pour réussir votre podcast

C’est parti !

Bonus : J’avais déjà parlé du podcast dans mon article sur la création de médias que je vous recommande !

Pourquoi créer un podcast ? (j’ai été vraiment surpris)

Pour ceux qui n’ont pas le temps, je vous ai préparé une petite fiche pour lancer votre podcast :

Pour commencer je vais vous livrer des informations un peu différentes de ce qu’on retrouve en général concernant le podcast.

En toute transparence, j’étais très sceptique à l’idée de créer un podcast lorsque mon ami Thomas Meyer m’a contacté pour en lancer un.

En effet, j’écoutais assez peu de podcasts (cela a changé depuis) et mon média préféré reste l’écriture.

Thomas a malgré tout réussi à me convaincre et je n’ai aucun regret !

Voici 5 raisons de lancer votre podcast qui m’ont depuis fait changer d’avis.

Raison n°1 de lancer un podcast : Agrandir votre réseau

C’est la raison classique évoqué lorsqu’on vous conseille de créer votre podcast.

Et je peux le confirmer : elle est 100% vrai !

Premièrement, vous allez développer votre réseau puisque vous allez rencontrer vos invités. Ces personnes vous seront reconnaissantes (j’en parle juste après) et ces rencontres vous feront grandir.

Mais ce n’est pas tout !

En parallèle, vous allez aussi agrandir votre réseau sur les réseaux sociaux (twitter, linkedin…). Des personnes qui suivent vos invités vont vous découvrir et peut-être même vous suivre à votre tour.

Je vais vous citer un exemple qui me concerne avec Position 0. Avec Thomas, nous avons invité Nicolas Nguyen dans notre podcast pour un super épisode que vous retrouvez ci-dessous : (vous devriez l’écouter)

Quelques mois après, Nicolas nous a à son tour invité dans son évènement le SEO Square.

Sans compter que Nicolas nous a fait découvrir par son réseau grâce à nos posts linkedin et twitter. Je peux le confirmer : le podcast est une formidable opportunité de développer votre réseau.

Raison n°2 : La reconnaissance des invités

C’est une raison qu’on évoque peu et pourtant elle est extrêmement importante.

De plus, vous allez aider vos invités à développer leur réseau.

Pour cela, je vais vous montrer un exemple. Dans Position 0, nous avons invité Maud Laisney, Head of SEO dans la licorne française Alan.

Son linkedin a littéralement explosé grâce au podcast !

Voici l’e-mail de Maud juste après la publication du podcast :

Forcément, les invités vous sont ensuite reconnaissants :

• Il parle du podcast
• Il vous recommande
• Il vous invite à des évènements…

Et je peux vous le dire : la reconnaissance vous donne une motivation folle pour avancer sur tous vos projets.

Petit bonus la vidéo du podcast de Maud :

Raison n°3 : La qualité perçue de votre travail

Voici un élément particulièrement sous-coté et dont personne ne parle. Pourtant c’est une vraie raison de lancer un podcast.

Avant de lancer le podcast je travaillais en général avec des startups au démarrage de leur projet SEO.

Depuis le podcast, la situation de mes prospects a beaucoup changé. J’ai des prospects qui ont de plus gros projets SEO et des plus gros sites déjà bien développés (des sites qui font déjà plusieurs centaines de milliers de visite par mois).

J’appelle cela la qualité perçu de votre travail. Le fait de me voir en podcast avec de supers experts SEO me donne de la légitimité. Si je suis au coté de ces personnes cela signifie que j’ai les connaissances nécessaires pour accompagner des sites avancées.

Raison n°4 : La réciprocité

Comme je l’ai dit plus haut, depuis le lancement du podcast j’ai reçu beaucoup de nouvelles opportunités :

• On m’a invité à des events SEO pour des conférences comme le SEO Square
• On m’a demandé mon avis “d’experts” (je n’aime pas trop ce terme en SEO) sur de sujets comme l’IA

Pour commencer, cela vient de la réciprocité notamment des invités. Vous les avez invité, ils vous sont inconsciemment redevables et vous inviteront aussi. Surtout si vous avez passé un bon moment. Ce sont simplement des relations humaines.

Ensuite, vos auditeurs vous seront aussi reconnaissant. Vous leur avez offert du contenu gratuit et il est possible que lorsqu’ils auront besoin de vous ils vous seront redevables.

C’est le principe de réciprocité qui est naturel chez les êtres humains.

Raison n°5 : Le temps d’attention

Voici encore une raison sous-cotée de monter votre podcast : le temps d’attention.

Vous qui lisez cet article, vous allez sûrement me consacrer un temps d’attention très léger. 10 minutes tout au plus.

En revanche, si vous écoutez un des épisodes de mon podcast vous allez probablement me consacrer près d’une heure.

Et dans notre monde où la guerre d’attention fait rage cette heure est primordial.

C’est une heure durant laquelle je serais à vos cotés. C’est une heure durant laquelle vous entendrez parler de moi.

Et sûrement que lorsque vous aurez besoin de quelqu’un pour votre SEO vous vous rappelerez plus facilement de moi.

Raison Bonus : Les backlinks

Allez vous le savez : je viens du monde du SEO.

J’en ai parlé dans mon article 25 méthodes pour obtenir des backlinks : le podcast est une excellente opportunité pour obtenir des backlinks.

Déjà de la part de vos invités, qui vont partager votre podcast sur votre site.

Ensuite, de la part de tous les sites qui partagent les podcasts…

Et de toutes les personnes qui ont appréciées votre contenu !

Comment créer votre podcast étape par étape ?

Etape 1 : Le choix du sujet et des invités

Forcément, en terme de sujet je vous conseille de sélectionner votre niche.

Il existe beaucoup de podcasts grand public mais encore peu de podcasts de niche. Le podcast de niche a selon moi un énorme avenir devant lui.

Vous êtes un SaaS pour les restaurants ? Allez interviewer des gros restaurateurs de votre secteur !

Vous êtes un blog sur la bière ? Allez interviewer des fondateurs de brasseries ! Cela intéressera à coup sûr les passionnés de bières.

Vous offrez un service au PME ? Interviewez des dirigeants de PME !

Comme dit plus haut, n’hésitez pas à vous diriger vers votre niche : elle a un énorme potentiel en podcast.

Pour les invités, je ne vais pas vous le cacher : ils sont extrêmement important à la réussite de votre podcast !

Je vous recommande de choisir des invités qui sont des poids lourds de votre secteur et de chercher la diversité. Ces invités vous donneront une légitimité et attireront également des auditeurs !

Personnellement, je trouve qu’il est également important de viser la parité homme-femme (bien sûr cela dépend toujours de votre sujet).

Le meilleur moyen pour moi est de les contacter via linkedin ou grâce au Cold Mailing.

Etape 2 : L’enregistrement du podcast

La méthode Bootstrap

Il est possible de créer un podcast avec ce que j’appelle la méthode Bootstrap. Cela consiste à lancer votre podcast avec un budget minimum et à tout faire vous-même.

Pour cela, il vous suffit d’un micro (je vous conseille le micro Yeti qui est excellent) et une plateforme d’enregistrement tel que Riverside ou tout Zoom. Idéalement, je vous conseille de demander à votre invité d’avoir un micro lui aussi.

Ensuite, il vous faudra monter le podcast (supprimer les euhhh par exemple) avec un logiciel comme Imovie. Personnellement, je monte mes vidéos avec Filmora (oui j’ai un PC 😂).

Cette méthode Bootstrap permet à n’importe qui de lancer un podcast rapidement pour un budget faible. Cependant, ce n’est pas la méthode que je préfère notamment parce que j’adore la vidéo.

Acheter le micro Yeti (lien affilié)

Ma méthode que j’ai appelé – la méthode studio

Niveau podcast, je ne suis pas le plus grand fan de la méthode Bootstrap. Pour la simple et bonne raison que … j’écoute très peu les podcasts réalisés à l’arrache.

Je trouve que c’est très bien pour démarrer notamment lorsqu’on a pas de budget mais je trouve cela dommage de rencontrer ses invités uniquement via Zoom et de ne pas les voir en vrai.

En tant qu’entrepreneur, je passe la plupart de mon temps à domicile et le podcast est pour moi l’occasion de faire de vraies rencontres !

Par conséquent, je préfère personnellement louer un studio pendant quelques jours et filmer le podcast.

Cela me permet également d’avoir du contenu et des vidéos pendant des mois ensuite !

Je vous conseille mes amis de l’équipe la potion rouge qui peuvent vous fournir un service complet :

• Location d’un studio à coté de la gare de l’est
• Enregistrement vidéo et son
• Montage vidéos

En toute transparence, cela demande un certains budgets :

• 250 à 500 euros la journée de location du studio
• 250 à 500 euros par vidéos montées
• 250 à 500 euros pour la location du matériel tous les jours

En toute transparence, je n’avais pas ce budget lorsque j’ai lancé Position 0.

Cependant, si j’avais du apprendre à monter des vidéos, à enregistrer un podcast… J’aurais perdu beaucoup plus de temps et d’argent.

Par conséquent, j’ai préféré mettre mon énergie sur d’autres sujets : trouver un sponsor, monétiser…

C’est ce que j’explique dans la partie Etape intermédiaire ensuite.

Etape 3 : Publier

C’est l’étape ultime du lancement d’un podcast : la publication !

Pour cela des plateformes comme Spotify for podcasters existe et vous permettent en quelques clics de publier votre podcast sur toutes les plateformes :

• Deezer
• Spotify
• Apple Podcast
• …

Spotify for Podcaster est gratuit. Autre option payante : Ausha dont j’ai entendu dire du bien mais que je n’ai pas essayé.

En parallèle, je vous conseille également de publier sur Youtube.

Même si Youtube n’est pas une plateforme de podcast, c’est une plateforme de contenus avec une audience giganteque. Vous auriez tort de vous en passer !

D’ailleurs, si vous visez Youtube je conseille grandement d’adopter la Méthode Studio (voir plus haut) pour tourner votre podcast.

Etape 4 : Communiquer autour de votre podcast

C’est le nerf de la guerre du podcast : la communication.

Soyons clair : sans communication personne ne découvrira votre podcast !

Vous devez donc mettre à profit les réseaux sociaux et créer votre audience pour développer votre podcast.

C’est le sujet de la prochaine partie de cet article dans lequel je vous raconte précisément comment nous avons fait pour faire connaître Position 0 et en faire un succès.

Bonus 💡 : Dans la dernière partie de l’article, je vous détaille une méthode de communication que nous avons utilisé pour notre podcast Position 0.

Etape intermédiaire : Monétiser et mes conseils pour trouver un sponsor

Le meilleur moyen de monétiser un podcast est selon moi le sponsoring.

Et vous avez une grande chance : il est possible de sponsoriser un podcast alors qu’il n’existe pas encore !

C’est ce que nous avons fait avec Position 0.

Voici la méthode avec laquelle nous avons procédé :

• Trouver des outils ou des services dans votre niche
• Contacter les fondateurs par Linkedin
• Préparez un argumentaire autour de votre podcast : là tous les arguments peuvent vous aider.

De notre coté, nous avions mis en avant les invités, l’audience visée (n’hésitez pas à être précis) ainsi que nos audiences déjà existantes.

Je vous conseille également d’expliquer en détail à quoi l’argent du sponsoring va vous servir. Cela permet de créer de la confiance avec vos interlocuteurs.

De plus, je vous conseille également d’expliquer comment vous souhaitez mettre en avant le sponsor.

Attention : je ne dis pas qu’il est facile d’obtenir un sponsor.

Cela vous demandera un peu de travail de préparation et un travail commercial pour vendre votre service mais derrière cela vaut le coup !

Travaillez avec un sponsor au lieu de travailler gratuitement au départ, je peux vous dire que cela fait la différence.

Comment faire connaître votre podcast ? Mes conseils et retours d’experience pour un podcast réussi

Conseil 1 : Ne pas avoir peur sur les invités

Souvent je constate que les podcasteurs débutants sont un peu timides à l’idée de contacter des invités. Par conséquent, ils invitent leurs amis ou des personnes assez peu connues (cela n’enlève rien à leur valeur bien sûr mais cela rend le travail pour faire connaître votre podcast difficile).

Avoir peur d’avoir des invités prestigieux est une erreur.

Les gens acceptent souvent volontiers de passer dans un podcast pour la simple raison que vous leur donnez une opportunité de se mettre en avant.

Pour eux, c’est l’occasion d’avoir du contenu, de faire parler d’eux et de passer un bon moment ! Vos invités sont votre carte de visites !

Conseil 2 : La préparation

Je vois également beaucoup de podcasteurs débutants qui préparent très peu leurs podcasts. Ils arrivent un peu à l’improviste sans s’être renseigné au préalable sur leurs invités.

Résultat : le début du podcast est souvent raté et l’invité n’est pas à l’aise.

En podcast vous avez une seule chance de faire une bonne impression : vous ne pourrez pas tourner le podcast une deuxième fois.

A vous donc de vous préparer correctement. Voici ce que je vous conseille de faire :

• Préparation des questions : n’arrivez pas à l’improviste ! Préparez vos questions et n’hésitez pas à les envoyer à vos invités. En parallèle, libre à vous d’interrompre l’invité et de lui poser d’autres questions.
• Présenté votre invité (ne pas le laisser se présenter) : pour moi c’est game-changer. Vos invités seront à l’aise dès le début du podcast et cela change tout !
• Mettre à l’aise en off : avant de démarrer n’hésitez pas à échanger en off ou à boire un petit café pour que l’invité soit à l’aise ! Sur Position 0 j’ai pour coutûme de systématiquement proposer aux invités de venir 30 minutes avant le début du podcast.

Conseil 3 : Construire votre audience avant même de lancer le podcast

Si vous commencez à construire votre audience lorsque vous lancez votre podcast vous vous tirez une balle dans le pied.

Avec Position 0, nous avons commencé les posts linkedin et twitter 3 mois avant le lancement du podcast.

Nous avons démarré par un post pour annoncer le lancement du podcast. D’ailleurs j’ai même retrouvé le post pour vous :

Puis chaque semaine nous faisions un post devinette pour deviner un invité.

En parallèle, nous partagions une page de capture d’email pour les personnes qui souhaitaient recevoir le podcast en avant-première.

Rien de bien sorcier non plus mais cela nous a permis de commencer à construire notre audience. Et lorsque nous avons lancé Position 0 nous avions plus de 200 personnes en attentes pour découvrir le podcast !

Conseil 4 : Comment mettre à l’aise vos invités ?

Lorsque je parle de Position 0 on me dit souvent que les invités ont l’air très à l’aise. Et des invités à l’aise, ce sont des invités qui vont envoyer de la valeur !

On dirait que vous connaissez les invités depuis 10 ans.

Je peux vous le confirmer ici : nous avons rencontré tous les invités le jour du podcast.

Cependant, nous avons tout fait pour les mettre à l’aise :

Premièrement dans la préparation du podcast :

• Envoi des photos du studio au préalable pour qu’il sache à quoi s’attendre
• Envoi d’une partie des questions et des formats en avance
• On est allé jusqu’à leur recommander le style vestimentaire : Casual comme on dit.

Ensuite, le jour du podcast :

• Echange autour d’un café en arrivant
• Faire des petites blagues quand il y en avait une à faire

Conseil 5 : Distribution (80%) vs Création (20%)

Dans un podcast la distribution c’est 80% du boulot.

La partie “fun” qui est la création et l’échange avec l’invité représente tout au plus 20% du boulot. Ensuite, vous devez vous concentrer pour distribuer votre podcast à gogo.

Pour cela, je vous conseille de travailler vos réseaux sociaux :

• Linkedin
• Twitter
• Instagram
• Tiktok
• Youtube (shorts et épisodes)

Toutes ces plateformes peuvent devenir des armes à votre service pour faire connaître votre podcast.

Une solution notamment est de transformer le contenu du podcast en plusieurs posts linkedin ou en thread twitter.

Je vous conseille de faire plusieurs posts par semaine, la régularité est la clé !

Cela prend du temps certes. Mais c’est cela qui fera passer votre podcast à l’étape supérieur.

Conseil 6 : Le template de Post Linkedin qui marche à tous les coups

Pour chaque nouveau podcast publié je rédige un post linkedin.

Et je suis toujours le même template :

• Une accroche choc
• Une description de ce que les gens vont apprendre dans le podcast
• Une image
• Un call to action

Les résultats sont là (je précise que celui-ci est le poste qui a le plus cartonné) :

Vous pouvez copier coller mon post et lire mon guide pour réussir un post linkedin.

Conseil 7 : Profiter de la puissance de Youtube

Dernier conseil : profitez de la puissance de Youtube pour votre podcast.

L’avantage de Youtube c’est sa puissance de recommandation. Votre podcast va être recommandé à des personnes qui composent votre audience potentielle et n’ont encore jamais parlé de vous.

Les plateformes de podcast (Spotify ou Deezer) sont largement moins bonnes en recommandation et vous devrez attendre avant de voir la machine se lancer.

Youtube apporte des résultats beaucoup plus rapidement à mon goût !

Conclusion

Vous voilà fin prêt à créer votre podcast.

Vous savez maintenant :

• Comment le créer
• Comment le distribuer
• Comment le faire connaître

Maintenant il vous reste l’étape la plus importante : Passer à l’action !

Vous m’envoyez votre podcast bientôt ? 😉