Vous souhaitez optimiser votre site web pour trouver plus de clients ?
L’optimisation d’un site web peut prendre différentes formes selon vos besoins :
- Optimisation SEO pour attirer plus de monde sur votre site
- Optimisation des perfomances du site et de sa vitesse
- Optimisation de la conversion avec le copywriting
Que vous soyez freelance, entrepreneurs ou responsable marketing, ce guide va vous apprendre concrètement comment optimiser ton site internet.
L’objectif de cet article est avant tout de vous donner des astuces applicables que vous pourrez mettre en place facilement pour optimiser votre site web.
Vous êtes prêt ? C’est parti !
Table des matières
Optimiser le SEO de votre site
Optimiser le SEO de votre site consiste à optimiser vos contenus et vos pages pour attirer plus de trafic depuis Google.
Une optimisation SEO de votre site web vous permettra d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Voici comment vous y prendre pour optimiser le SEO de votre site web.
Vérifier vos balises (zones chaudes)
Les balises SEO sont différents éléments d’informations sur votre page dont Google va se servir pour positionner les pages de votre site.
On les appelle parfois également les zones chaudes.
Ce sont les bases du SEO et leurs optimisations permet de faire comprendre à Google et à l’utilisateur ce que votre article va apporter.
En voici les principales :
- Meta-title : Le titre de votre page
- Meta-description : la description de votre page
- Url du site (attention je déconseille de la changer une fois que l’article est publié)
- Headings (H1 notamment) :
- H2, H3, H4
- Texte en gras
- Image et alternative text
Comment optimiser les balises ?
Premièrement, il conviendra de vérifier que chacune des pages de votre site est optimisé et contient un élément unique et différenciant pour chacune de ces balises.
Ensuite, il convient également de réfléchir au mot-clé que vous visez pour chacune de vos pages.
Pour performer en SEO, il est important d’avoir un mot-clé principale en tête pour chacune de vos pages. Cela permet ensuite de vous afficher à Google de vous afficher pour un grand nombre de requêtes différentes.
Voici ensuite des recommandations pour optimiser ces différentes balises :
- Le meta-title : Mettre le mot-clé au début et respecter les limites Google de 60 characters. Bien sûr, n’oubliez pas d’optimiser votre copywriting pour donner envie de cliquer.
- La Meta-description qui peut vous aider à optimiser vos ctr : Mettre le mot-clé dedans et respecter les limites Google de 160 à 300 characters comme le rappelle SEMrush.
- Le H1 : je conseille de toujours mettre un H1 unique et différent de votre page title
- L’url de votre site : Des urls simples avec 1 à 3 mots qui contiennent simplement le mot-clé. Comme cette page : guide-debutant-seo Pas d’url à rallonge qui complique le travail de Google.
- Les alt text de vos images : je vous conseille de mettre un alternative text sur chacune de vos images et d’y ajouter votre mot-clé lorsque c’est cohérent.
- La structure de l’article : Est-ce que l’article est bien structuré et lisible pour l’internaute ? Pensez à bien structurer votre article en partie et sous partie avec les H2, H3…
Vous pouvez lire mon article sur la rédaction d’un article SEO pour en savoir plus.
Créer de nouveaux contenus
Maintenant que vous avez optimisé vos balises, il est temps de créer de nouveaux contenus.
En effet, avec la création de nouveaux contenus (article ou page), vous allez optimiser votre SEO puisque vous serez beaucoup plus visible sur Google.
Au lieu d’être visible sur 50 mots-clés, vous pourrez grâce à la création de nouveaux contenus être visible sur des milliers de mots-clés si vous travaillez bien.
Le concept est simple : plus vous créez des contenus, plus on a de chance de vous trouver.
Le travail d’un consultant SEO est justement de définir un arbitrage et un ordre de priorité pour les prochains contenus que vous souhaitez créer.
Pour trouver de nouveaux sujets de contenus, je vous conseille de commencer par une recherche de mots-clés avec un outil comme KWFinder qui vous permettra d’avoir des dizaines d’idées de contenus à créer.
Par expérience, voici le trafic que génère des sites selon le nombre de pages qu’ils proposent :
0-50 pages : 10 000 visiteurs organiques en moyenne
5-250 pages : 30 00-50 000 visiteurs organiques en moyenne
Vous avez donc tout intérêt à créer des nouveaux contenus pour optimiser votre site web.
Obtenez des backlinks
Autre méthode d’optimisation de votre site web et son référencement naturel : l’obtention de backlink.
Les backlinks sont des liens d’un autre site vers le votre.
Google utilise ces backlinks pour définir une autorité pour votre site internet. Plus vous avez de backlinks de qualités, plus Google sera enclin à mettre votre site en avant.
L’obtention de backlinks est donc un signe de confiance puisque cela signifie que d’autres personnes parlent de vous sur internet.
Il existe des dizaines de méthodes pour obtenir des backlinks. (achat de lien sur des plateformes, relation presse…).
Souvent vous aurez besoin de mettre en place des méthodes de cold mailing pour contacter des personnes qui peuvent mettre un lien vers votre site.
Vous pouvez également lire cet article sur ma technique backlink que j’appelle la méthode des trois mousquetaires. C’est une technique particulièrement efficace pour multiplier les liens sur votre site.
Profitez du maillage interne
Autres options SEO : profiter de votre maillage interne. Le maillage interne ce sont les liens entre les pages de votre site web.
Comme je l’expliquais dans mon article sur les backlinks, Google donne à chacune de vos pages une autorité. Cet autorité augmentera lorsque votre page recevra des liens.
Plus votre page a de liens, plus elle recevra de l’autorité. En ajoutant des liens internes depuis certaines pages de votre site, vous allez donc augmenter son autorité et mieux vous positionner !
Optimiser la vitesse de son site web : 3 astuces
Deuxième étape pour optimiser votre site web : optimiser sa vitesse.
L’optimisation de la vitesse de votre site web est à la fois importante pour sa conversion mais aussi pour le SEO.
La vitesse de votre site web impacte directement la conversion de votre site web. Vous le savez vous-même : personne n’aime attendre.
Il n’y a rien de pire que d’arriver sur un site web et de devoir attendre 10 minutes pour que la page charge.
De plus, la vitesse de votre site web peut aussi impacter votre référencement naturel (SEO) : en effet, les moteurs de recherche comme Google favorise les sites internet qui charge rapidement puisqu’ils offrent généralement une meilleure expérience utilisateur. (même si par expérience la vitesse impacte moins que d’autres aspects comme les contenus et les backlinks).
Vous pouvez lire la partie sur la technique de mon article Guide débutant SEO pour en savoir plus.
Je vous donne maintenant 3 astuces pour accélérer la vitesse de votre site web.
Astuce n°1 : Réduire la taille des images
Première astuce très simple à mettre en place pour l’optimisation de votre site web : réduire la taille de vos images.
Vous le savez : il est important d’ajouter des images sur un site web pour rendre sa lecture plus facile.
Sauf que ces images doivent être chargées sur votre site web… Et charger des images prends du temps.
Pour améliorer la vitesse de votre site web, une solution simple existe : réduire la taille des images et éventuellement en changer le format (passer du format jpeg ou png au format Webp).
Personellement, j’utilise recompressor.com pour réduire la taille de mes images. J’utilise ensuite convertio.co pour passer mes fichiers en format WebP.
Astuce : Vous pouvez également implémenter le lazy loading sur votre site internet. Le lazy loading consiste à charger vos images petit à petit sur votre site web au lieu de les charger d’un coup.
Cela évite de charger toutes les images avant d’afficher la page ce qui peut vous faire gagner de précieuses secondes.
Si votre site est hébergé sur WordPress, vous pouvez utiliser des plugins comme WP Rocket pour mettre cela en place.
Enfin, pour les gros sites internet la mise en place d’un CDN (Content Delivery Network) peut également être une solution pour charger plus rapidement les images. Cela consiste à conserver les images sur le cloud pour les charger plus rapidement.
Astuce n°2 : Optimiser votre hébergement
Deuxième option pour accélérer la vitesse de votre site web : optimiser votre hébergement.
Pour ceux qui ne le savent pas, chaque site web est hébergé dans des datacenters.
L’hébergement d’un site internet est une sorte de parking sur lequel vous “garez” votre site web.
Très souvent lorsqu’on héberge son site internet au départ on se tourne vers un hébergement peu cher et qui est partagé avec d’autres sites web (on appelle cela du Shared Hosting en anglais).
Le problème c’est que lorsque votre site web commence à avoir des visiteurs réguliers (surtout lorsque vous dépassez les 1000 visiteurs par jour), il commence à mettre de plus en plus de temps à charger. Vos serveurs ne sont plus apte à suivre la cadence de votre site web.
Il faut alors se tourner vers un hébergement dédié ou vers un acteur cloud.
Cela m’est d’ailleurs déjà arrivé sur l’un de mes sites.
Je vais vous donner l’exemple de mon blog sur la bière qui s’appelle brewnation.
Au départ, je m’étais tourné vers le site Bluehost pour héberger ce site web. Hélas, lorsque j’ai commencé à avoir beaucoup de trafic, mon site web mettait jusqu’à 10 secondes à charger une page.
Je me suis alors tourné vers un nouvel hébergeur (Siteground) qui me coûte un peu plus cher mais me permet de charger mes pages plus vite.
Astuce n°3 : Mettre en place un système de cache
Autre astuce : mettre en place un système de mise en cache.
La mise en cache consiste à utiliser un outil qui retiendra les informations de votre site web pour les afficher plus rapidement.
Si vous utilisez WordPress, Wix ou Shopify, vous pourrez facilement trouver des plugins qui vous permettront de mettre en cache les informations de votre site web.
Bonus : Comment savoir si votre site internet est trop lent ?
Premièrement, vous devez probablement vous rendre compte de la vitesse à laquelle votre site web charge 😉 Si vous constatez que c’est trop lent, vous pouvez probablement mettre les astuces de cet article en place.
Sinon vous pouvez également aller sur l’outil Google Pagespeed Insights qui vous donne des informations sur les performances de votre site web.
Personnellement, j’utilise également Gtmetrix pour obtenir des recommandations précises pour accélérer la vitesse de mes sites web. En effet, je trouve les informations plus précises et actionables que sur Pagespeed Insights.
Si vous souhaitez compléter vos connaissances sur le sujet je vous conseille l’article de mon confrère Samuel Schmitt sur les Core web vitals.
Optimiser la conversion de son site
Dernier point de l’optimisation de vote site web : améliorer les conversions !
Un site web ne sert à rien si il ne vous permet pas de trouver des clients.
C’est pour cela que l’optimisation d’un site web passe par l’optimisation des conversions.
Voici un guide complet pour optimiser la conversion de votre site.
Créer un funnel
Lorsque vous travaillez sur l’optimisation de votre site web, il faut comprendre que les personnes qui arrivent sur votre site web ne vous connaissent que très peu.
Ils arrivent sur votre site web, “chez vous”, après une recherche Google ou en ayant vu votre pub facebook.
Par conséquent, il y a assez peu de chances qu’une personne qui vous découvre décide directement d’acheter votre produit ou de travailler avec vous si vous êtes un(e) indépendant.
Parfois une personne aura besoin d’une dizaine de contacts avant de faire appel à vous.
Par conséquent, votre site web doit devenir un véritable funnel de conversion qui passera par plusieurs étapes :
Etape 1 : Recuperer l’email des visiteurs de votre site web
Pour cela vous pouvez par exemple offrir un pdf ou ebook gratuit à vos visiteurs.
Etape 2 : Envoyer régulièrement des newsletters pour entretenir le contact avec ces personnes
L’objectif ici sera d’apporter de la valeur en envoyant régulièrement des contenus de qualité à vos clients.
Etape 3 : Accompagner les dans le processus de décision
C’est ici que la dernière étape de copywriting peut vous aider à convaincre les clients récalcitrants !
C’est justement le conseil de la partie suivante de cet article sur l’optimisation de votre site web : comment convaincre vos prospects avec le copywriting !
Améliorer le copywriting de votre site web
Le copywriting est souvent défini comme l’art d’écrire pour vendre. C’est une sorte de super pouvoir qui vous permet de
Le départ du copywriting commence par la compréhension des problèmes de vos clients.
Personnellement, j’ai travaillé avec un copywriter dans le cadre du lancement de ma formation seo pour les freelances.
Voici l’ensemble des apprentissages que j’en retiens et qui vous permettront d’optimiser votre site web.
Parler du problème de votre audience
Pour réussir votre copywriting, il faut montrer sur vos pages web que votre produit ou service permet de résoudre les problèmes de vos clients.
Le départ de la réflexion est donc de comprendre les problèmes qu’affrontent vos client et que votre produit résout.
Dans le cas de ma formation SEO, le plus gros problème des freelances étaient de trouver des clients.
D’ailleurs, c’est l’une des premières phrases de ma page de vente :
Avec le SEO, ils peuvent apprendre à trouver des clients plus facilement et vivre une vie complètement différentes : c’est la transformation que je leur offre et c’est le point suivant de l’optimisation du copywriting de votre site web.
Parler de la transformation que vous offrez à vos clients
Vos clients achètent votre produit ou service avant tout pour la transformation qu’il leur permet d’atteindre.
Certes, rationnellement nous achetons un produit parce qu’il nous permet de résoudre un problème. Cependant, notre cerveau émotionnel cherchera lui à acheter pour ce qu’un produit peut apporter comme transformation dans notre vie.
Par conséquent, dans vos pages de ventes il est important de parler de la transformation qu’offre votre produit ou votre service.
A titre d’exemple, j’ai réçemment acheté la formation Make de Shubham Sharma qui est une formation sur l’automatisation des tâches.
Si je l’ai acheté, ce n’est pas parce qu’elle va me permettre d’apprendre à utiliser l’outil Make. Je l’ai acheté parce qu’elle peut me permettre de transformer ma vie : automatiser des tâches pour avoir plus de temps pour moi !
Raconter des histoires
Autre astuce de copywriting : raconter des histoires dans vos pages de ventes et vos articles.
Raconter des histoires permet encore une fois d’atteindre le cerveau émotionnel.
Si vous êtes un freelance, vous pouvez raconter votre propre histoire. Pensez à raconter comment vos échecs vous ont permis d’apprendre et d’être la ou vous êtes aujourd’hui.
Si vous vendez un produit, vous pouvez raconter les histoires de vos clients
Ajouter de la preuve sociale
Enfin, un dernier élément peut influencer l’achat et vous permettra d’optimiser votre site web : la preuve sociale.
Si vous avez déjà des clients et qu’ils sont satisfaits, il est essentiel de leur demander un avis et de le faire afficher sur votre site web !
C’est ce que j’ai fait sur ma formation SEO que j’ai offert à plusieurs personnes en échange d’un avis à placer sur mon site internet.
D’ailleurs, certains journaux l’ont bien compris. Saviez-vous qu’un journal comme forbes vous propose de payer pour avoir un article dédié sur vous ?
C’est ce qu’à fait le Youtubeur Yomi Denzel pour créer une sorte de preuve sociale.
Rendre vos contenus plus lisible
Derniere astuce pour améliorer la conversion sur votre site web : rendre vos contenus plus lisibles !
Cela concerne particulièrement les personnes qui publient sur un blog.
Avec des contenus plus lisible, vous améliorerez le temps que des personnes passent sur votre site web.
Voici mes 7 conseils pour optimiser la lisibilité d’un article de blog :
- Taille de la police de 18 à 20 pixels sur desktop et sur mobile
- Image centré (éviter de les aligner à gauche)
- Centrer les titres H2 et aligner les H3 à gauche pour montrer la hierarchie de votre contenu
- Ajouter une image tous les 300 mots : votre texte devient aéré et beaucoup plus lisible
- Eviter les gros paragraphes de texte : ils sont très difficiles à lire sur internet. Privilégier d’écrire 1 à 2 phrases par paragraphe.
- Rajouter du gras sur les phrases importantes de votre site web
Conclusion
Vous avez maintenant dans vos mains 9 astuces applicables pour optimiser votre site web.
Les astuces choisies sont toutes des astuces facilement applicables et vous pouvez donc les mettre en place dès maintenant.
Je vous conseille de commencer par les astuces SEO pour démarrer pied au plancher !