Vous créez votre nouveau site et vous hésitez à dépenser de l’argent pour vos premiers backlinks ?
C’est une question légitime !
Vous le savez si vous êtes ici : un backlink est lien d’un autre site vers le votre. On appelle également cela un lien retour.
Dans cet article je vais vous donner une méthode pour étudier les résultats des moteurs de recherche et décider de vos besoins en backlinks à court terme.
Je précise que le contenu de cet article vient de mes propres expériences et tests. Dans tous les cas Google n’a pas donné sa recette !
Je vous donnerai également quelques études de cas avec un site sans backlink qui performe particulièrement bien.
Vous êtes prêt(e) ? C’est parti !
Table des matières
Comment savoir si vous avez besoin de backlinks ?
On rentre directement dans le sujet.
Je vous précise qu’il n’existe aucune règle précise pour savoir si vous avez besoin de backlinks ou si vous n’en avez pas besoin.
La seule solution est d’analyser la page de résultats des moteurs de recherche et analyser vos concurrents pour savoir si vous avez besoin de liens externes.
Comme toujours en référencement naturel, l’arbitrage est essentiel : vous devez décider d’investir votre temps au bon endroit.
Obtenir des backlinks, cela prend du temps ! Il faut donc étudier pour savoir si c’est le meilleur investissement de votre temps.
C’est précisément ce que je vous apprends à faire dans cet article.
Rappel : à quoi servent les backlinks ?
Les backlinks expriment la popularité d’un site web. Pour bien comprendre leur intérêt, nous allons faire un petit tour dans l’histoire du web et dans celle des moteurs de recherche.
Lors de la création de Google, les fondateurs, Serguei Brin et Larry Page, cherchaient un moyen de comprendre comment recommander du contenu de qualité plutôt que d’autres.
Ils ont rapidement compris que les sites de qualité étaient souvent cités ou mentionnés sur d’autres sites. C’est ainsi qu’ils ont créé le PageRank, qui est une métrique permettant de mesurer la popularité d’une page à l’échelle d’un site web ou de l’ensemble du web.
C’est d’ailleurs ce que j’explique dans mon guide sur les backlinks.
De nos jours, les backlinks servent avant tout à pondérer un résultat Google : entre deux pages de même contenu c’est forcément la page la plus populaire (et donc avec le plus de liens) qui devrait gagner.
Est-il possible de se positionner avec un site qui n’a aucun backlink ?
Oui mon capitaine !
Un site n’a pas besoin de backlinks (lien retours) pour se positionner sur Google.
Les backlinks sont plutôt un signal positif que vous envoyez à Google.
Si deux contenus sont égaux à tout niveau, c’est probablement le contenu le plus populaire (et donc cela qui a le plus de liens) qui va gagner.
Cependant, un site qui répond parfaitement à l’intention de recherche sans backlink peut parfaitement se positionner sur Google sans backlink. D’ailleurs, je vous donne un exemple juste après.
Pour vous expliquer pourquoi, nous allons entrer un peu plus dans le fonctionnement de Google.
Les questions à vous poser pour savoir si vous avez besoin de backlinks
Le désir de Google est simple.
➡ Google veut toujours donner la meilleure réponse possible à ses utilisateurs.
Pourquoi ? Parce que c’est comme cela que Google gagne de l’argent. Si il vous donne la réponse dont vous avez besoin, vous allez réutiliser Google.
Par conséquent, si on imagine deux sites internet qui visent le mot-clé [Chaussures] :
- Un site a un contenu de piètre qualité qui ne répond pas à l’intention de recherche mais a des dizaines de liens
- Un site avec un contenu d’excellente qualité qui répond à l’intention de recherche mais n’a pas de backlinks.
➡ Probablement que Google préférera le site qui répond parfaitement à l’intention de recherche.
Par conséquent, voici les questions que je vous conseille de vous poser pour savoir si vous avez besoin de backlinks :
- Est-ce que les contenus présents répondent à l’intention de recherche ?
- Est-ce qu’il y a un content Gap dans la SERP ? Un Content Gap ou trou de contenu est un manque dans les réponses
- Est-ce que je veux attaquer une requête concurrentielle ?
Pour aller encore plus loin, je vais vous donner deux méthodes applicables facilement pour savoir si vous avez besoin ou non d’obtenir des backlinks pour vos pages.
💡 N’oubliez pas que le travail du SEO est un arbitrage. Posez-vous la question suivante : quel est le meilleur investissement de votre temps ?
Si vous pouvez créer un contenu qui se positionne parce que votre concurrence a sous-optimisé ses contenus, vous n’avez pas besoin de courir après les backlinks.
2 méthodes pour savoir si vous avez besoin de backlinks
Méthode n°1 : Utiliser votre cerveau pour savoir si vous avez besoin de liens externes 🧠
Cette première méthode est un peu fastidieuse puisqu’elle demande du travail à la main. Mais cela reste probablement la meilleure manière pour savoir si vous avez besoin de backlinks.
Cette méthode consiste à analyser les SERP – la page de résultat d’un moteur de recherche qui sera très souvent Google.
Voici comment vous y prendre :
- Taper le mot-clé cible sur Google
- Analyser les contenus qui ressortent
- Posez-vous les questions suivantes :
- Est-ce que les contenus présents répondent à l’intention de recherche ?
- Est-ce qu’il y a des content Gap (lacune de contenu) dans les contenus qui ressortent ?
- Est-ce que je veux attaquer une requête concurrentielle ?
A partir de là vous devriez avoir une idée plus précise de vos besoins en backlinks.
Je vous le rappelle : si vous identifiez des manques dans les contenus existants, il est probable que vous n’ayez pas besoin de backlinks et que la création d’un contenu mieux optimisé que les précédents suffisent.
Méthode n°2 : Avec des outils
Une autre méthode consiste à utiliser des outils pour avoir une idée du besoin en liens d’un contenu.
Mangools et KWFinder
Premier outil très simple à utiliser : KWFinder.
J’ai fait un article dédié sur l’utilisation de cet outil donc c’est sans surprise que vous le retrouvez ici.
Pour avoir une idée de la concurrence et des liens, il suffit de commencer par taper votre mot-clé :
Puis de regarder l’analyse des SERP sur ce mot-clé :
Plusieurs données intéressantes vous sont fournies par l’outil.
Dans ce cas, vous observez 3 métriques essentielles :
- DA ou Domain Authority : une estimation de l’autorité du domaine. C’est une note sur 100
- PA ou Page Authority : Une note sur 100 pour l’autorité d’une page
- Links : Le nombre de liens qui mènent vers la page
Si vous êtes un site tout neuf avec peu d’autorité et aucun lien, cela peut probablement être difficile de vous positionner sans lien sur ce mot-clé.
Comme toujours cette méthode, basée uniquement sur un outil, n’est pas immuable. Il n’est pas impossible de vous positionner avec un site qui n’a pas de backlinks si vous identifiez un Content Gap.
Je vous montre maintenant une deuxième méthode pour savoir si vous avez besoin de backlink.
Yourtext.guru
Yourtext Guru est un outil d’analyse sémantique qui propose aussi d’analyser la concurrence sur un mot-clé. J’en parle dans mon article sur les outils SEO.
Le principe est simple : vous commandez un guide pour optimiser un mot-clé puis vous l’analysez plus en détail.
Ensuite, une fois sur votre guide, vous cliquez sur Analyser un texte
Vous avez alors accès au score Babbar (sur 100) qui estime la popularité réelle d’un site internet.
Personnellement, j’aime beaucoup la qualité de l’outil et les indications qu’il donne.
Encore une fois, je le rappelle : ce n’est pas parce que vous voyez des pages avec un haut score d’autorité qu’il est impossible de vous positionner avec un nouveau site.
Potentiellement, vous avez toujours la possibilité d’identifier des contents gaps ou des pages sous optimisées. Mais si le contenu de ces pages est vraiment bon, vous serez obligé d’avoir des backlinks.
Rappel : Pensez aussi au maillage interne
Les backlinks ne sont pas les seuls moyens d’avoir des liens vers votre site.
Le maillage interne (les liens entre les pages de votre propre site) peut également faire un excellent travail.
En effet, vous pouvez parfois vous concentrer sur le maillage interne qui va vous permettre de pousser une page et de la mettre en avant.
Comme pour les backlinks, Google considérera que plus une page a de liens, plus elle doit être importante sur un site.
Exemple d’un site sans backlink et pourquoi ça marche ?
Il y a trois ans j’ai créé un site sur le gin sur lequel j’ai publié une cinquantaine de contenus.
Ce site s’appelle Mister Good Gin pour les curieux.
Ce site génère entre 5 et 10K de visiteurs par mois et a trusté quelques belles positions dans les pages de résultats Google.
Pourtant je n’ai jamais cherché à obtenir des liens sur ce site. Je me suis simplement concentré sur le contenu et pour tous les contenus visés, j’ai cherché à rédiger les meilleurs contenus possibles.
Je livre d’ailleurs toute ma stratégie dans mon article sur la rédaction d’un bon article SEO.
A titre d’exemple sur le mot-clé [Faire son gin], je suis premier face à de gros concurrents :
Pourquoi ce site réussit sans backlink ? Selon moi il y a différentes raisons :
- Premièrement c’est un site très thématisé. Il est dédié au gin et c’est l’un des seuls sur cette thématique. Les autres sites sont des sites plus généralistes.
- Deuxièmement, la plupart des sujets que j’aborde sont peu concurrentiels.
- Troisièmement, beaucoup de questions que j’aborde n’étaient pas bien répondu par mes concurrents. Il existait donc de nombreux Content Gap que j’ai couvert sur ce site
- Enfin à défaut d’avoir des liens externes j’ai un maillage interne présent et efficace entre mes pages pour les pousser entre elles.
Conclusion : la méthode que j’utilise
J’ai créé cet article pour vous aider à mieux savoir si vous avez besoin d’investir du temps pour obtenir des backlinks.
Il faut absolument éviter les erreurs quand on débute en backlink. L’une des erreurs est de s’épuiser à chercher des liens quand on en a pas besoin.
Je vous explique ma méthode lorsque je crée des contenus.
Dans tous les cas, je préfère commencer par créer un article qui sera le meilleur possible.
Ensuite si après quelques semaines j’observe qu’il n’y a pas de résultats, je tenterais probablement de pousser un peu plus loin et d’optimiser le maillage interne.
Si cela ne suffit toujours pas, il sera alors temps d’obtenir des backlinks et des liens externes vers mon contenu.
Si vous avez besoin d’investir du temps pour obtenir des liens alors je vous conseille de lire cet article : 25 méthodes pour obtenir des liens gratuitement.