Le référencement programmatique c’est quoi ? (Guide complet et étude de cas pour passer à l’action)

Vous voulez connaître le référencement programmatique pour créer des sites qui attirent du trafic ?

L’une des difficultés de l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche consiste souvent à devoir créer du contenu pour attirer du trafic sur notre site.

Après avoir créé des sites de toutes pièces en écrivant des contenus (j’ai écrit + de 300 articles sur mes sites sur la bière et le gin), j’ai commencé à changer de méthode et découvert le SEO programmatique.

Depuis peu, je construis mes sites en référencement programmatique entièrement sans coder (en nocode) ce qui me permet d’accélérer mon temps de production.

Dans cet article je vais associer des explications sur le référencement programmatique avec des exemples et des études de cas issues de mes propres sites.

A la fin vous saurez créer votre premier site en seo programmatique.

PS : Pour ceux qui préfèrent le format vidéo, la vidéo est aussi disponible sur ma chaîne Youtube 😉

Vous êtes prêt ? C’est parti !

Le référencement programmatique c’est quoi ?

Le référencement programmatique ou seo programmatique est la création de pages sur un site web à grande échelle à l’aide de code ou d’outil nocode.

Par exemple, la création de 100 pages pour les « meilleurs hôtels d’une ville » qui est une technique utilisée par des entreprises comme Airbnb et Expedia. (Je vous donne un exemple juste après).

Vous le savez sûrement : pour attirer du trafic avec le SEO, vous devez apparaître sur un grand nombre de mots-clés. C’est d’ailleurs ce que j’explique dans ce mon article sur le SEO pour les débutants.

La solution choisie consiste souvent à créer des pages à la main et à briefer des rédacteurs web pour créer l’ensemble de ces pages. Hélas, ce processus prend des heures et se révèle très long quand on sait que cela peut être entièrement automatiser.

Avec le référencement programmatique, vous automatisez cette création de contenus et ses tâches répétitives sont entièrement automatisées pour publier des dizaines de pages sur votre site et apparaître sur des dizaines de recherches.

Exemple de référencement programmatique chez Skyscanner

Pour bien comprendre, je vous donne un exemple tiré de mon expérience de responsable seo chez Skyscanner, le leader de la comparaison de vols, d’hôtels et de location de voitures.

Skyscanner propose des vols depuis n’importe quelle destination dans le monde. Ils veulent donc avoir une page dédiée pour répondre à n’importe quel mot-clé désignant un vol d’une destination à une autre.

Ils apparaissent donc avec une page que vous cherchiez [Vol Strasbourg New York]

Ou que vous cherchiez [Vol Bordeaux Bali] :

Vous imaginez le nombre de combinaison possible ?

Elles sont totalement infinies ! Si j’avais du créer toutes ses pages à la main, cela m’aurait pris des années.

C’est ici que le seo programmatique intervient : nous allons créer des milliers de pages uniques de manière entièrement automatique.

Voici à quoi ressemble la page [Vol Bordeaux Bali] :

Nous avons plusieurs sections :

• Une section regroupant les offres de prix pour un vol Bordeaux – Bali :

• Une section vous aidant à trouver le mois le moins cher pour voyager de Bordeaux à Bali

• Une FAQ générée automatiquement

Et bien d’autres sections encore.

Pour faire simple, Skyscanner a une base de données dans laquelle ils peuvent retrouver l’ensemble des informations concernant les prix des vols d’une destination à une autre.

Il suffit donc de piocher dans ces informations pour faire des pages uniques et viser des milliers de mots-clés.

Comment créer votre premier site en SEO programmatique ?

Après l’avoir fait moi-même, je vous apprends à créer votre premier site en SEO programmatique.

Je pars du principe que si vous êtes ici, vous savez créer un site web.

Etape 1 : Trouver des idées de sites

La première étape est de trouver l’idée d’un site internet qui pourrait se baser sur une base de données

Une possibilité assez courante est de créer un site web qui répond à des requêtes de recherche répétables.

Par exemple :

• Quel temps fait-il à {lieu} ?
• Quel temps fait-il à {lieu} en {mois} ?
• Quel temps faisait-il à {lieu} en {mois} {année} ?
• …

L’option du lieu est très souvent utilisée et c’est d’ailleurs ce que j’ai fait dans l’étude de cas que je vous présente ensuite.

Voici d’autres exemples qui marchent parfaitement en SEO programmatique :

• Site de recettes (avec des dizaines de recettes)
• Site géolocalisé
  • Bar a bière de France : vous pourriez créer une page pour chaque ville de France et donner des informations sur les bars à bières. Ces informations sont pour la plupart disponible publiquement (horaire d’ouvertures, adresse…)
  • Site de location d’objet : Vous pourriez créer une page pour chaque ville de France.
• Site sur les animaux : Vous pourriez un site sur les oiseaux que l’on trouve dans chaque ville de France.
• Site de comparaison de produits

Étape 2 : Trouver des données pour vos projets de programmatique SEO

La deuxième étape du programmatique SEO est de constituer votre base de données.

Personnellement, j’ai pour habitude de le faire sur Google Sheet que je connais bien pour avoir beaucoup utiliser l’outil. Vous pouvez utiliser Excel ou tout autre type de base de données (SQL pour les spécialistes).

Sur Excel, vous allez dédier une ligne à chacune de vos futures landings pages.

Voici comment trouver des données pour nourrir vos sites en référencement programmatiques.

Les données de site web

Premièrement, vous pouvez trouver des données sur le web en scrapant des sites internet.

Une possibilité est simplement de taper sur Google liste + votre mot-clé comme ci-dessous :

Petit tips : je vous conseille d’utiliser l’extension chrome Scraper et Instant Data Scraper qui vous permettent de scrapper toutes les données d’une page.

Voici comment fonctionne Instant Data Scraper :

Je vous conseille également de citer vos sources.

Voici deux exemples :

• Un site sur les oiseaux dans chaque ville de France
  • J’ai tapé liste oiseaux Strasbourg et j’ai trouvé ceci :
  Liste oiseaux Strasbourg
  • J’ai tapé liste oiseaux Marseille sur Google et j’ai trouvé ceci avec la liste des oiseaux :

  Liste oiseaux MarseilleJe n’ai plus qu’à créer une base de données Excel avec toutes ces données.

• Un site sur les brasseries artisanales françaises
  
  J’ai trouvé ce site avec une liste complète :

  http://projet.amertume.free.fr/html/liste_brasseries.htm

Je pourrais si je le souhaite créer une page pour chacune de ces brasseries (je vous explique comment faire ensuite)

Google Maps

Google Maps est un outil très puissant si vous voulez récupérer des données géolocalisées.

Un exemple si je veux créer un site de location de tireuse, je peux récupérer l’ensemble des données sur Google maps.

Pareil si je veux faire un site sur les hôtels acceptant les animaux de compagnie :

Pour récupérer les données, j’utilise Phantom Buster et leur scraper “Google Maps Search Export” pour récupérer des données de Google maps.

Cet outil va aller “scraper” l’ensemble des données pour des recherches Google Maps.

Les API

Si vous n’avez pas peur d’apprendre les bases du code, vous pouvez vous tourner vers les API. Les API. Pour faire simple, ce sont des bases de données en ligne que vous allez pouvoir utiliser pour vos sites.

Voici quelques bases de données disponibles en ligne avec énormément de données :

• Datagouv.fr : Le site du gouvernement pour partager les données publiques. Vous trouverez des données sur l’emploi, la santé, l’urbanisme…
• Free APi : Un site complet avec des milliers d’API. J’ai même trouvé une API sur le football.
• Apilist : Des milliers d’API selon le sujet que vous cherchez

Je ne suis pas encore un spécialiste des API mais je sais comment y trouver mes données grâce à la formation make de SHubham sharma que je vous recommande.

Etape 3 : Créer les templates de page et un site internet en No code

C’est probablement l’étape la plus SEO de ce que je vous ai expliqué jusqu’à maintenant. Cela consiste à définir et à optimiser

Le référencement programmatique n’est pas différent du SEO classique. Il faut donc pour chaque page imaginer :

• Le mot-clé visé

• L’optimisation des zones chaudes
  • Meta-title
  • Meta-description
  • Le balisage sémantique (H1, H2, H3)
  • Image
  • Les liens internes
  • L’introduction
  • L’url
• Des textes ou des informations uniques
  • A titre d’exemple sur un site sur les oiseaux vous voudrez sûrement faire des phrases comme : Voici les oiseaux que vous pouvez voir à [ville]

Le SEO programmatique avec WordPress (100% No code)

WordPress est selon moi l’outil le plus simple pour faire du SEO en programmatique. Il vous suffit d’utiliser quelques plugins pour importer des milliers de pages.

Les plugins à utiliser

Une fois que vous avez votre fichier excel et votre base de données toute prête, il est temps d’importer vos données sur votre site.

Vous partirez donc d’un CSV (fichier excel) que vous allez importer dans excel.

Personnellement j’utilise WP All Import qui permet d’importer des centaines de pages de manière rapides sur wordpress.

J’y ajoute l’import des données SEO avec le plugin WP ALL Import Rank math.

Vous pouvez même utiliser ces plugins gratuitement avec une grosse version gratuite.

Voici une rapide démo de leur fonctionnement :

Etude de cas en programmatique SEO : La création du site location-tireuse-biere.com

Récemment, j’ai décidé de créer un site internet entièrement en programmatique et sans écrire une seule ligne de code.

C’est un site qui permet de demander un devis pour louer une tireuse à bière.

D’ailleurs, vous pouvez suivre l’avancée du projet en vous abonnant à ma newsletter : La Newsletter du Content Marketing

Voici comment je m’y suis pris étape par étape :

Etape 0 : Identifier le problème

Comme le dit Laurent Bourrely, l’objectif du SEO est de reconcilier l’offre et la demande. Ma première réflexion était donc de me demander quel problème rencontrait mes clients

Celui-ci est très simple : lorsque vous organisez un évènement, vous souhaitez très souvent proposer une tireuse à bière. Hélas, il n’existe pas de sites qui proposent de demander un devis et d’obtenir une offre de location de tireuse sous 48 heures.

C’est ce que je vais créer en me basant sur les méthodes de référencement programmatique😉

Étape 1 : Réflexion des mots-clés à viser

J’ai commencé par penser avec mon cerveau : comment j’utiliserai Google si je devais chercher une tireuse à bière ?

→ Je taperai probablement : [Location tireuse à bière Strasbourg] (j’habite à Strasbourg 🥨)

Ou alors je chercherai [Location tireuse mariage] si j’étais amené à organiser un mariage.

Pour répondre à toutes ces intentions de recherche, j’ai décidé de créer 1 page pour louer une tireuse dans les 500 plus grandes villes de France.

Étape 2 : Création sur un fichier excel de toutes les balises SEO

Le référencement programmatique n’est pas très différent du SEO classique.

La seule différence c’est que nous allons créer en quelques clics plusieurs centaines de page.

Il faut donc préparer l’ensemble des balises pour chacune de nos pages (meta-title, meta-description…). Personnellement, j’utilise des formules comme CONCATENATE, VLOOKUP… qui me permettent de combiner facilement différents textes.

Le fonctionnement est simple : chaque ligne de votre fichier excel (ou google sheet) est une future page de votre site. Vous aurez donc une colonne pour chacune de vos balises.

D’ailleurs, voici le lien vers le fichier : Excel Location tireuse à bière

Etape 3 : Création du master contenu et scrapping de données

Vous le savez : pour performer en SEO, il faut du contenu sur nos pages !

Pour cela, je prépare ce que j’appelle … un MASTER text.

L’objectif de ce texte est de créer un texte optimisé SEO pour chacune des pages.

Je vais donc :

• Créer un texte qui répond à toutes les questions des internautes lorsqu’il cherche [location tireuse + ville] comme le coût de la location, si les fûts de bières sont fournies, si il faut payer une consigne…
• Je réfléchis également aux opportunités qui me permettent de rendre ce texte unique : et c’est là que je décide de faire une liste des entreprises qui louent des tireuses. Pour cela rien de plus simple que d’utiliser Google Maps !

En effet, j’ai remarqué que Google Maps proposait directement des données sur les loueurs de tireuses à bière.

J’ai utilisé l’outil PhantomBuster qui permet de “scraper” et de récupérer l’ensemble de ces données.

Et me voilà avec un contenu unique pour chacune de mes pages !

Etape 4 : Publication des pages

Enfin, l’étape ultime !

Il est temps d’appuyer sur le bouton publier.

Pour ce faire, j’ai utilisé WP ALL IMPORT dont je vous parlais plus haut. Le fonctionnement est très simple : vous ajoutez un fichier csv ou xml et chaque ligne de votre fichier est une page sur votre site.

Etape 5 : Contacter des loueurs

Le SEO cela prend du temps. Avant d’être visible et d’être indexé cela peut parfois prendre quelques semaines ou mois.

Je préfère donc publier mes contenus puis penser à la monétisation en contactant des partenaires.

Quoi de mieux que d’aller contacter des loueurs de tireuses à bière en leur disant J’ai déjà un client pour vous ?

Les résultats : après 6 mois d’existence (lancement novembre 2022), le site a déjà généré 50 demandes de devis.

Les difficultés du référencement programmatique

Existe-t-il un risque de duplicate content ?

C’est souvent la première question que l’on me pose !

Pour commencer, il faut bien comprendre ce que Google considère comme du contenu dupliqué :

Le Duplicate Content, contenu dupliqué en français, désigne des contenus qui sont trop similaires et accessibles à des URLs différentes.

Les conséquences du contenu dupliqué sont avant tout un gaspillage du budget crawl et potentiellement des pénalités Google. Votre plus gros risques est donc que Google n’affiche pas vos pages sur ses résultats de recherche.

Premièrement, ces contenus répondent chacun à une intention différente : la personne qui cherche une tireuse à Dunkerque, ne veut pas être mis en relation avec un loueur de tireuse à bière strasbourgeois.

De ce point de vue, le contenu n’est donc pas dupliqué.

Deuxièmement, je vous apprends dans cet article à proposer du contenu unique en explorant des bases de données par exemple. Par conséquent, chacune de vos pages n’est pas dupliquée : elle est bien unique avec vos propres contenus.

Je vous invite à consulter cette excellente infographie de mon confrère Dan Bernier qui explique parfaitement les risque du contenu dupliqué.

L’indexation : le challenge de Google depuis 2022

Depuis 2022, Google est de plus en plus regardant sur les contenus qu’il affiche dans ses résultats de recherche.

Il semblerait que Google ne veuille plus indexer n’importe quel type de contenu. L’indexation c’est le processus par lequel Google trouve votre page et l’affiche dans ses résultats de recherche.

La difficulté avec le référencement programmatique c’est que nous publions directement des centaines de pages (parfois des milliers pour certains) et par conséquent l’indexation peut devenir un challenge.

Par conséquent, on peut parfois avoir un problème d’indexation.

Différentes méthodes peuvent exister et je vous invite à lire mon article complet : pourquoi mon contenu ne s’affiche pas sur Google ?

Parmi les méthodes possibles :

• Demander l’indexation de vos pages sur la Search Console
• Optimiser la vitesse de votre site pour ne pas gaspiller le budget crawl
• Optimiser votre maillage interne
• Optimiser vos liens externes en obtenant des backlinks
• Compléter les pages en programmatiques par des contenus d’autorité
• Créer des contenus Youtube ou Google Maps

Conclusion

Le référencement programmatique est une formidable opportunité pour créer des sites qui ramènent énormément de trafic.

Depuis peu, des outils se sont développés et permettent de créer des sites en référencement programmatique sans savoir coder.

L’une des meilleures options est d’utiliser WordPress et l’outil Wp All Import qui vous permet d’insérer des dizaines de données et de créer vos pages par centaine.