2023 commence et vous souhaitez optimiser votre SEO ?
Vous êtes au bon endroit !
Étant consultant SEO, j’en avais un peu marre de lire chaque année les mêmes articles sur le SEO pour la nouvelle année.
Les trois quarts du temps j’avais l’impression de ne rien apprendre.
J’ai donc décidé de rédiger cet article en parlant de mes méthodes SEO que j’utiliserai en 2023 pour développer mes entreprises.
J’ai tout particulièrement porté attention à proposer uniquement des stratégies dont on parle peu dans cet article.
Vous êtes prêt ? C’est parti !
Ce qui ne change pas en SEO en 2023
Le contenu sera toujours aussi important
Soyons clair : en 2023 les bases du SEO seront toujours les mêmes : écrire des contenus de qualité qui répondent aux besoins de l’utilisateur.
Répondre à l’intention de recherche restera toujours essentiel et ce n’est pas prêt de changer.
Le challenge pour nous sera de comprendre encore plus précisément ce que nos utilisateurs attendent et ça on en parle juste après !
Les liens seront toujours aussi importants
Le contenu c’est très bien.
Le problème c’est que lorsque vous êtes sur un sujet très concurrentiel, parfois cela ne suffit pas.
Il faut donc se tourner vers les liens pour vous positionner. (Lien interne et externe)
Selon moi (et selon plusieurs autres experts) cela ne changera pas en 2023. Les liens auront toujours la même importance SEO et ils deviennent même décisifs pour réussir votre indexation ! (on en parle tout de suite).
Les tendances qui vont émerger et peuvent nous aider à aller plus vite (et à réussir sur le long-terme)
Écrire des contenus pour répondre aux problèmes de vos clients et pas que au vu du volume de recherche
Pendant longtemps, on a recommandé de regarder le volume de mot-clé pour créer des contenus.
On tapait un mot-clé sur KWFinder ou ahrefs et on commençait par rédiger des contenus pour les mots-clés qui avaient le plus grand volume de recherche.
Je me rappelle d’ailleurs que lorsque j’étais responsable SEO chez Skyscanner c’est ce que nous faisions systématiquement parce que c’était le seul moyen à notre disposition pour mettre en place des priorités parmi tous nos contenus.
Depuis quelques temps, cela a évolué et je pense que c’est une réelle opportunité en 2023. Les sujets les plus recherchés deviennent extrêmement concurrentiels et par conséquent il devient encore plus important d’écouter vos clients pour connaître ce qu’il cherche.
Je vous donne un exemple sur mon blog sur la bière : Brewnation. J’ai un article : Comment envoyer de la bière par la poste ?
SI j’avais suivi les idées de mots-clés, je n’aurais sûrement pas créé ce contenu comme vous pouvez le voir sur KWfinder :
Pourtant voici le trafic organique de la page (Google Search Console) :
188 visiteurs au cours des 3 derniers mois. Alors bien sûr tous ces visiteurs arrivent sur la page via un grand nombre de mots-clés différents.
Cependant, avec une approche de recherche de mot-clé classique je serais passé complètement à coté de cet article.
En 2023, apprenez donc à écouter vos clients et à créer les articles qu’ils demandent !
D’ailleurs, j’ai un article dédié à la recherche de mots-clés. J’y explique en détail la méthode pour passer d’un chercheur de mots-clés débutants à un chercheur avancé !
Utiliser l’IA de la bonne manière
Depuis quelques mois, l’IA (intelligence artificielle) a explosé ! On en parle de tous les cotés.
En réalité, cela faisait quelques années que les outils se développaient notamment dans la communauté SEO. Disons que la plupart de ces outils sont devenus grands publics depuis peu.
Open AI qui est derrière Chat GPT dont vous avez sûrement entendu parler vous permet notamment de générer des contenus que vous pourrez réutiliser sur votre blog.
Voici mon avis sur ces outils : ils ne vont pas remplacer notre travail de création de contenus mais nous devons apprendre à les utiliser pour créer du levier.
Par exemple, l’IA peut nous aider à créer un content brief ou à écrire des brouillons de post linkedin pour partager nos articles. L’IA est très puissante pour résumer un article de blog par exemple.
Encore mieux j’ai même vu Chat GPT proposer un calendrier éditorial !
J’ai même vu des personnes demandées à l’IA quel était le meilleur endroit pour positionner un lien dans un contenu.
Attention cependant ! Personnellement, je ne ferai pas reposer toute une stratégie de contenu uniquement sur de l’IA.
Je pense que vos clients, si ils vous lisent ont besoin de s’identifier et de découvrir des contenus qui parlent de votre expérience. C’est là que le copywriting entre en jeu et on en parle tout de suite !
D’ailleurs, dans mon podcast Position 0 (podcast sur le SEO) nous avons invité Nicolas Nguyen qui est l’un des spécialistes de l’IA en France.
Il explique précisément comment utiliser l’IA pour le SEO. Je vous mets le podcast ici :
Apprendre à personnaliser vos articles avec vos expériences
Voilà un sujet qui deviendra de plus en plus déterminant en 2023 et dans les années à venir : apprendre à personnaliser vos contenus avec vos expériences.
Depuis quelques années (aout 2018 dans mes souvenirs), Google a annoncé l’utilisation de critère qu’il appelle EAT dans son algorithme pour Expertise, Autorité et Trust (Confiance). Cela signifie que Google attache une importance grandissante à la personne qui écrit un contenu.
Par conséquent, des techniques simples permettent de mieux renseigner Google sur votre autorité sur un sujet :
- Créer une page qui suis-je sur votre site
- Ajouter des informations sur les auteurs qui écrivent des contenus
- Obtenir des liens d’autorités sur des sites avec une proximité sémantique (sujet similaire par exemple)
- …
Pour aller encore plus loin en 2023, je vous recommande de vous poser la question suivante chaque fois que vous rédigez un contenu :
Comment est-ce que cet article peut devenir unique à tel point que vous deviendrez le/la seul(e) à pouvoir le rédiger ?
Si je prends l’exemple de mon blog sur la bière, c’est grâce à mon expérience sur la bière que je peux être une autorité sur le sujet. D’ailleurs, je le raconte dans une page qui suis-je
Petit tips, allez voir ce que Google considère que vous savez en observant les entités sur Google Image :
Accélérer avec le programmatique SEO
Le référencement programmatique est la création de pages à l’échelle à l’aide d’un code. Par exemple, la création de 100 pages pour les « meilleurs hôtels de la ville » qui est une technique utilisée par des entreprises comme Airbnb et Expedia.
C’est une grosse tendance outre manche depuis quelques années mais on en parle encore très peu en France.
De nos jours, il est possible de créer des contenus avec le No Code qui se base
Je vous donne un exemple : un site spécialisé dans les hôtels pour chien.
Vous pourriez créer une base de données sur Airtable avec les meilleurs hôtels pour chien. Puis créer un site internet de toutes pièces qui se positionnera sur tous ces mots-clés.
Le tout presque sans écrire !
D’ailleurs, je vous parlerai très bientôt de mon projet Build in Public qui est basé essentiellement sur cela.
Le SEO programmatique ou référencement programmatique est une véritable opportunité en 2023 puisqu’il va nous permettre d’être présent sur des centaines de mots-clés supplémentaires facilement et avec des contenus qui servent l’utilisateur.
J’ai écrit un article complet sur le sujet. Je raconte en détail comment créer un site en SEO programmatique. Je parle aussi d’une étude de cas détaillée avec un site qui a généré plus de 50 devis en 6 mois.
L’indexation va continuer à être un problème
L’indexation est l’un des gros challenges du SEO depuis un an.
Rappel : L’indexation d’un site ou d’une page web désigne le processus par lequel un robot d’un moteur de recherche (Google ou autre) va parcourir, analyser, répertorier et classer les pages d’un site avant de les afficher dans une page de résultat.
Je le constate moi-même sur mon site luca-fancello.com : des articles qui pourtant sont de qualité ne sont plus indexés.
Google semble ne plus vouloir tout stocker à tout prix et devenir sélectif sur les contenus.
Pourquoi ? Fort probablement parce que tout cela a un coût de serveur qui coûte cher à Google.
Comment faire pour y remédier ? Il existe des solutions de court terme et de long terme. Sur le court terme on peut “forcer” l’indexation via la Google Search Console ou via un site comme indexation.fr
Mais le mieux c’est le long terme : optimiser son maillage interne et travailler ses backlinks.
Je ferai bientôt une newsletter dédiée sur l’indexation très bientôt !
Et sinon ? Il va falloir prouver à Google que vous êtes l’autorité dans votre domaine.
Pour cela j’ai rédigé un guide complet sur l’indexation. J’explique dans ce guide comment faire lorsque Google ne montre pas une de vos pages.
Prouver à Google que vous êtes le-la maître d’un sujet : topical authority
La Topical Authority est un concept de référencement dans lequel un site web vise à devenir l’autorité incontournable sur un ou plusieurs sujets.
C’est le cas de mon blog sur le Gin Mister Good Gin : j’essaye d’y aborder tous les sujets liés au gin, des cocktails à la fabrication. A terme j’y ajouterai même des analyses sur les distillateurs.
Pour devenir une autorité, vous êtes obligé d’aborder l’ensemble des sujets liés à ce que vous vendez.
Un site sur l’acné par exemple se devra de parler de :
- L’acné sur le visage
- L’acné sur le nez
- L’acné dans le dos
- …
Mais aussi des différentes solutions qui peuvent être liées :
- Crème
- Naturopathie
- Dermatologue
- …
Et de bien d’autres choses encore.
En 2023, vous devez prouver à Google que vous êtes l’autorité totale sur un sujet ! Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de le faire d’ici demain. Mais vous devez penser long-terme et publier régulièrement pour renforcer votre autorité.
Optimiser vos contenus avec la sémantique
Voici quelque chose qui existe depuis quelques années et qui devient désormais un must : l’optimisation sémantique.
En 2023 vous ne pouvez plus passer à coté !
Pour faire simple, lorsque vous rédigez des contenus sur un mot-clé, Google s’attend à voir apparaître d’autres termes qui y sont liés.
SI vous rédigez des contenus, prenez toujours le temps de les passer sur des outils comme YourtextGuru, SEO Quantum ou encore Thot avant de les publier.
Quelques contenus à consulter pour optimiser votre SEO en 2023
Un peu de lecture
Une vidéo avec Sylvain Peronnet et Laurent Bourrelly (deux gros gros experts SEO) : Chat GPT a t’il tué Google ?
Une vidéo d’Income School (en anglais) pour réussir votre SEO en 2023 : How to win in 2023 ?
Les Experts français du SEO donnent leur avis sur miss SEO girl